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老品牌谭木匠为何上市后更换logo?

发表于:2018-01-10 责任编辑:蓝田玉暖
“精华在笔端,咫尺匠心难”,谭木匠深耕木梳24年,并没有波澜壮阔,但因为用心做一把梳子,用匠人精神打造了好口碑。


谭木匠虽低调,但无论是在市场份额还是品牌口碑上,它在木梳领域几乎没有对手。2009年底,谭木匠成功在香港联交所挂牌上市。那么一家小木制品公司是如何打造自己的木梳王国的?


谭木匠的创始人谭传华先生,年轻时是一名木匠。在一次深圳的广交会上,发现了一个摊位上的木梳,花两块钱买了一把。由此给他带来灵感,木梳作为小工艺品是当时还未发展起来的商机,谭先生由此创立了“谭木匠”。

为什么要叫“谭木匠”?1993年,谭木匠的前身被叫做“三峡牌”,但因为地理位置的原因,当时的大多数商品取名都叫做“三峡”,面对商品种类容易被混淆,没有辨识度的难题。创始人谭先生意识到了更改一个名字的重要性。创始人的父亲是一位当地小有名气的木制手艺人,“木匠”二字更显手艺人的匠心,因此取名为“谭木匠”。


“谭木匠”,早在1997年就被注册成为商标,看似普通的三个字,却把木梳浓厚的手艺底蕴结合得淋漓尽致。更重要的是,“谭木匠”作为商标品牌名称,有老字号的中国味道,深得消费者的认同,品牌推广事半功倍。


谭木匠专注做“一把梳子”,多年的沉淀和积累,早已让谭木匠深入人心,并将一套视觉系统沿用了十余年,然而在2015年底,谭木匠确定更换新的logo和店铺形象。为什么会在这个时候改变一个老品牌呢?



谭木匠发展到2015年,遇到了市场的一些瓶颈,谭木匠原有的标志和VI很朴实,想要拓展高铁、机场、购物中心等新渠道非常困难。因为在今天中国的消费市场,对品牌的时尚感要求很高,想要抓住年轻消费者,成功跻身于机场等重要购物中心,谭木匠需要怎么做?


一个成功的品牌首要的是对受众群有清晰的定位,知道消费者需要什么,才能稳稳地抓住他们的心。绝大部分做大众市场的梳子品牌,都用廉价的包装,品牌辨识度很低。而走中高端路线的木梳包装又比较浮夸,雕龙刻凤。对于年轻消费者而言,他们看重的是品牌的调性和高度,谭木匠的品牌内涵和木梳文化恰好是重要的制胜法宝,缺的就是时尚与现代元素。


在设计大师李永铨的大刀阔斧下,“谭木匠”字体变化非常大,更加简约和现代。除了平面上的革新,店铺形象设计的风格也有了很大的变化,优化掉过去一些“老品牌”气息的元素,做减法。最重要的是,现在的谭木匠已经成功在各大消费中心开设店铺,也吸引了更多年轻消费者,促使业绩增长。


在品牌推广上,谭木匠有一个原则就是不打硬广,不做明星代言。对于网络流量时代来说,谭木匠算是“清流”。谭木匠希望做有个性,符合自身文化调性的品牌推广。更重要的是,谭木匠希望在推广的同时,带来利他价值。谭木匠带着这份初心,坚持了二十年。


坚持多年的活动,“给妈妈梳头”,倡导社会回归孝心。再到为了90后年轻设计师有展现平台,开展谭木匠设计征集大赛等等。谭木匠呈现了一种特别的姿态:这种姿态关乎做人做事,关乎价值观与品行,同样也关乎生命的价值和意义。



以木立信,信是诚实,企业如人,谭木匠的价值观会一直延续下去,期待遇到更好的谭木匠。

品牌故事


谭木匠是集梳理用品、饰品于一体的小木制品专业化集团公司,旗下包括重庆谭木匠工艺品有限公司、谭木匠发展有限公司、木匠谷、江苏谭木匠旅游发展有限公司等子公司。

谭木匠享有较高的市场知名度和社会美誉度。至2017年,拥有专利40余项,通过一千多家专卖店向国内外300多个大中城市提供热情服务。


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