正版化，让音乐焕发生命力

      赵雷的成功，离不开网易云音乐的支持。去年10月，《成都》在网易云音乐平台上独家首发后，平台利用个性化的社交推荐机制对赵雷和作品进行推荐，缩短了赵雷和粉丝的距离，并在赵雷参加《歌手》期间积极造势，快速聚拢人气。截至目前，赵雷在网易云音乐上的粉丝数已达80万。

    “扶持原创音乐人，鼓励音乐原创，是希望能重塑音乐产业健康的造血机制，间接推动数字音乐正版化。”近日，网易云音乐副总裁丁博在接受记者采访时表示，国内官方针对数字音乐的“最严版权令”实施两年来，行业版权环境有了很大改善，网易云音乐也在购买版权、扶持原创者、培养用户付费习惯等方面推进行业正版化，形成良好的市场秩序。在他看来，良好的市场秩序需要两个基础条件，即音乐版权费回归到合理的范围、在符合大众需求的前提下建立起盈利模式。

    扶持原创 为行业造血

    赵雷并不是第一个在网易云音乐平台上“破茧成蝶”的原创音乐人。在他之前，李志、陈粒、好妹妹乐队、陈鸿宇、谢春花等将网易云音乐作为作品首发平台或数字专辑售卖主渠道，都在网易云音乐这一平台上从小众歌手成长为大众熟知的明星。

    如今，国内音乐产业呈现蓬勃发展之势，原创者热情很高，越来越多的年轻人进入音乐领域。“网易云音乐致力于为喜欢音乐的人服务，采用独特的推荐机制，构建音乐社交平台，为音乐人与粉丝搭建互动平台，而不是资料库加播放器。我们是在建立社交关系的基础上构建资料库，而不是在资料库的基础上建立关系。”丁博介绍，网易云音乐平台注册的原创音乐人超过4万，创作水平高低不一。平台的任务就是从这些海量的艺人中找出有才华的音乐人，从海量作品中选出有生命力的作品，给有才华的音乐人和音乐作品展示机会，让喜欢音乐的用户与这些音乐人对接起来，让用户愿意为自己喜欢的音乐买单，进而实现音乐版权变现，推进行业正版化。目前，平台上月收入几万元的音乐人并不少，丁博表示，未来，原创音乐人的收入还会逐步增高，进而激励他们不断推出作品，找到自己的发展模式。

    为发现、扶持更多的原创音乐人，为产业不断输送新鲜血液，网易云音乐于2016年11月推出“石头计划”，计划两年投入2亿元资金，从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系七大方面对原创音乐人进行全方位支持。截至目前，公司已经筛选出第一批音乐人，将于今年第三季度推出他们的作品。丁博介绍，这些音乐人很喜欢音乐，但没有足够的资金、资源，平台会帮助这些音乐人将音乐做成成品。同时，对于原创音乐人而言，每一次展示都是一次体验，对他们的创作和演出都是有帮助的。在网易云音乐平台上，不分大腕与草根，都会进行公平的推荐。如赵雷与周杰伦被放在同一页面上进行推荐，提供同样的资源和匹配。丁博表示，平台公平对待每个音乐人，让所有的音乐人都能同台PK，以期推出真正的音乐强者。

    推进正版 培养付费习惯

    2015年7月，国内官方下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求2015年7月31号之前各平台全部下线无版权音乐作品，被行业成为“最严版权令”。随着正版化的推进，各大平台纷纷购买音乐版权。网易云音乐也购买了大量正版音乐，获得多家音乐公司的独家版权，并进行版权分销。例如，今年2月，网易云音乐拿到日本最大娱乐集团Avex独家音乐版权，并对其他平台开放分销。2015年10月，网易云音乐还与QQ音乐达成音乐版权转授权合作，涉及的音乐作品到150万首。截至目前，网易云音乐平台上的正版音乐超过1千万首，其中包含很多小语种音乐授权，一些北欧的小厂牌艺人也在网易云音乐上得到推荐。

    音乐版权购买过程中出现了越来越多独家版权。对此，丁博认为，独家版权模式在初期阶段一定程度上加速了市场正版化进程，因为盗版触及到权利方的切身利益，权利人会拿出更多的资源与精力去进行维权。但在经过多年“剑网行动”，各界版权意识提升之后，独家版权策略是否还适合市场模式，值得探讨。他表示，如果一家公司获得音乐作品独家版权之后，能进行充分的转授权，而且价格合理，将促进行业良性发展；如果太重视独家版权带来的利益，会造成平台之间无序的竞争。“这几年的版权大战中，受益最多的绝不是音乐人，而是拥有大量独家版权的公司。”丁博认为，企业拿钱补贴购买独家版权，是阶段性的策略。要长久发展，必须让音乐产业焕发出自身的生命力，让音乐作品显示出自身的价值，产业才能实现良性的循环。

    在推动正版音乐作品流动的同时，网易云音乐也在培育用户为正版付费的习惯，以形成良性的正版付费生态。2016年8月11日，原创音乐人李志的全新数字专辑《李志北京不插电现场》在网易云音乐独家首发，售价为每张1元，吸引了大量用户购买正版音乐。经过多年培育，2016年，网易云音乐付费会员数同比增长超9倍，数字专辑购买人数同比增长超7倍，数字专辑销售额同比增长超16倍。丁博认为，在国内付费环境还不完全成熟的背景下，对于数字音乐付费的推进不应急于求成，一定要循序渐进，否则一方面将伤害到用户体验，另一方面也将对音乐作品传播造成一定影响，更严重的可能会催生盗版平台再次涌现。

文章来源于：中国知识产权资讯网