新东方直播间3天涨粉130万，哪些做法值得企业学习？

双语直播，带动新东方股价连翻4倍

近日，新东方旗下的直播带货平台“东方甄选”因主播双语直播带货人气大涨，3天涨粉超过130万，销售额增加1777万元，多次登上热搜榜。

爆火之后，俞敏洪也来到直播间，和众多老师们一起直播带货。5月12日以来，新东方在线股价已然实现翻倍，期间累计涨超107%，6月15日当天股价涨幅一度突破50%，最近4天下来新东方股价已经从4港元多涨到现在的16港元，创造了4天4倍的新纪录。

新东方双语直播带货火了，主播们输出英文知识、狂飙搞笑段子，用户们一边看直播买东西，一边听课学英语，网友表示：原来直播带货还可以这样玩！跟传统嘶吼式的带货方式完全不一样，简直是“直播界的清流”。

 图片来源：爱设计

俞敏洪带队转型，新东方旗下成立6家分支机构

启信宝平台显示，东方甄选（北京）科技有限公司成立于2021年12月7日，法定代表人为孙东旭，经营范围包括技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广、技术服务，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资持股。

目前，该公司已成立6家分支机构，包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等。此外，新东方还与北京仰德电子商务合伙企业（有限合伙）**成立东方甄选（北京）科技有限公司。

东方甄选于2021年12月28日上线，定位于助农项目直播平台，俞敏洪曾在个人公众号透露，每天销售额“少得可怜”。据新抖数据显示，自去年12月28日首播以来，东方甄选两个月内合计开播的37场直播累计销售额为928.48万，场均销售额仅25.09万。

6月以来，直播间却突然爆火，6月11日的一场直播，东方甄选创下2100万的销售总额，东方甄选抖音平台粉丝也已经升至672万粉丝，直播间多次登上平台带货小时榜的前五名，一扫半年以来暗淡的直播带货战绩。

图片来源：抖音截图

新赛道再出发，商标为品牌保驾护航

东方甄选已经在直播带货赛道奋力开局杀出一条血路，商标布局情况如何呢？

据商标局官网检索结果显示，2021年12月8日（此时“东方甄选”项目尚未开始运营），新东方教育科技（集团）有限公司旗下北京新东方迅程网络科技股份有限公司就已申请了多个“东方甄选”“DONGFANGZHENXUAN”商标，注册类别涵盖了45类全类别，目前这些商标均处于等待实质审查状态。

 图片来源：商标局官网截图 

东方优选公司则申请了多个“好物东方”“好物东方来”商标，大多数商标流程为“受理通知书发文”。

 图片来源：商标局官网截图

此外， 2021年12月17日新东方教育科技（集团）有限公司还提交了多件“新东方农品优选”“新东方优选”商标注册申请,目前这些商标注册申请有的处于初审公告状态，有的处于等待实质审查状态，有的处于驳回复审中。

 图片来源：商标局官网截图

据路标网查询数据显示，新东方教育科技（集团）有限公司已申请1200+商标，注册类别几乎涵盖了45个国际分类，35类-广告销售、41类-教育娱乐、42类-网站服务等重要类别更是集中布局，申请个数均已超过百件。

 图片来源：路标网截图

由此可见，新东方在知识产权保护方面是十分具有前瞻性和全面性的，提前进行商标布局不仅保障了新领域业务的顺利开展，也在一定程度上避免了他人抢注商标及侵权情况的出现，这样的品牌保护意识也值得所有企业学习，不管是中小企业还是大企业，无论是什么行业什么产品都应该提前布局，且注意围绕主品牌进行防御性注册，构建起品牌商标护城河。

商标作为企业重要的无形资产，具有庞大的使用价值和商业价值，提前布局商标工作，如此才能发挥品牌保护的作用，不仅能为企业提供有力的法律保障，还能维护公司的利益，助力企业走得更远。