“太累了，这两年”！花费上千万维权，鹿角巷商标的坑应如何避免？

    近日，鹿角巷拿到第43类商标，这也意味着其能对市场上出现同商标或者相似商标的仿冒品牌进行起诉。鹿角巷大陆地区品牌负责人在朋友圈晒出第43类商标注册证，配文“太累了，这两年”，道尽品牌保护的辛酸。

    （图片来源/朋友圈截图）

    集体抢注“鹿角巷”

    “我们的商标第一次被驳回后，短时间内，有2000多个公司、个人密集申请了5000多个鹿角巷的商标，这变成了一个现象级的集体抢注事件。”鹿角巷联合创始人王政扬这样说，而这5000多个抢注中，还不包括类似星空鹿角巷、鹿角小巷等近似商标，加上这些就没有办法统计了。

    2018年初，鹿角巷迅速在大众视野爆红。带火了2个现象：一款名叫“黑糖鹿丸鲜奶”产品；一个因没有拿到商标，被疯狂山寨的品牌。

    2017年8月1日，鹿角巷第一次启动商标申请。按照创始人邱茂庭的计划，预计6-8个月，商标就可能拿到。但他大大低估了快招公司的行动速度。第一次申请，被商标总局以“有近似商标”为由驳回，他们紧接着提出异议。

    最具戏剧性的是，在提出异议的间隙，仍然有大批商标抢注密集出现。截止到2018年年中，鹿角巷委托律师做了个统计，5000多个商标抢注的结果，让他们异常震惊。“这在当时，已经成为一个现象级的商标抢注事件，商标总局也开始对鹿角巷的商标格外谨慎，这一卡就是一年多。”王政扬说。

    （图片来源/图虫创意）

    品牌维权花费上千万

    到2019年3月15日，鹿角巷的商标正式进入公示期。鹿角巷团队松了一口气，认为胜券在握，只要公示期3个月后，就能拿到证书了。但万万没想到，仅在公示期内，他们收到了13家公司的异议。

    据负责鹿角巷商标申请的代理公司表示：“一般商标公示期，大部分是两家抢一个商标，极少出现十几家公司异议。我们了解到的，上一次这么激烈的抢注事件，还是关于‘茅台’商标的抢注事件。”

    13家异议就意味着，鹿角巷要一家一家答辩，把每一家匪夷所思的异议理由，搜集证据一一否决。而这一拖又是半年。直到这个月，才真正拿到了商标证书。

    “这些提出异议的，无非就是拖延时间，6-9月份拖过去，他们又混了一个卖奶茶的旺季，又被他们赚到了。”王政扬无奈地说。

    而在两年多时间内，对鹿角巷最大的伤害，除了商誉损害、品牌侵蚀，还有真金白银的硬成本：单单维权、打官司，前后花了一千多万。

    下半场角逐，品牌差异化是关键

    被侵权、假店困扰近3年，而今终于拿到商标证的鹿角巷，把2020年定义为转型升级年。为了重新获得消费者的喜爱和信任，这一年他们将会对模式、产品、空间进行大刀阔斧的变革。

    茶饮行业一直是一个非常有前景的行业，消费者覆盖面广、消费频次高，是很多中小创业者都非常看好的行业之一，出现各种“山寨”鹿角巷店面是市场竞争的必然现象。业内人士反映，如今新中式茶饮已经进入竞争的下半场，鹿角巷反击战不仅需要继续去山寨化，还需拉大与其他品牌的差异。而差异化的体现，可以从以下几个方面着手：

    丰富产品：通过迭代、跨界推新品，从产品上区隔开其他品牌；

    注重体验：从门店设计到茶饮器皿，采用符合品牌调性的风格；

    品牌差异：选择一个别致&与众不同的品牌名称。