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小米花了200万改Logo亏了吗?雷军回应…

发表于:2021-04-16 责任编辑:八戒知识产权
小米花了200万改Logo亏了吗?雷军回应…

3月底,在小米的发布会上,小米宣布将启用新的logologo由知名设计师原研哉操刀,历时3年完成,但该logo发布后却引发网友广泛热议,因为新logo虽然是小米斥200万巨资打造,但视觉上看起来并没有什么不同,只是将由方角变成了圆角,很多网友都对这200万花费感到不值,甚至觉得雷总被骗了……


小米官博评论区里更是炸开了锅,大家纷纷吐槽,甚至建议雷总报警!


图片来源|新浪微博截图


当然也有网友认为雷总这200万花的值:

有网友认为该logo改动是合理的:小米和原研哉合作进行的品牌升级,最大程度继承了品牌资产,又有了视觉上的提升,让品牌识别系统更好地应用到不同的科技产品上。这个改动是清晰的、理智的、成功的。

也有人说这200万就当营销费用:全网都知道小米发布了新logo,这两百万难道不香?

200万换来这么大的热度和流量,也许人家一开始的目的就不是换logo,配合小米汽车,简直神公关好么……

 

对于新logo引发的争议,雷军在小米直播间回应:尽管看不出来它有修改,但是实际上里面的字体、字间距都做了很多微调。并且有了字母LOGO用于手机设备的机身,选择了银灰色,比较高级,有未来感觉,而且新LOGO显得年轻、高级、时尚。


图片来源|新浪微博截图

 

值得注意的是,在小米新logo占据热搜引起广泛议论时,小米公司已经提交了新的商标注册,据公开数据显示,小米科技有限责任公司已申请注册近90个“xiaomi”字样及小米新logo图案类型的商标,国际分类包含科学仪器、手工器械、通讯服务、广告销售等,目前商标状态均为商标申请中


图片来源|网站截图


有网友对此表示不解:只是修改了品牌logo有必要重新申请注册吗?

在此,小编郑重提醒大家:非常有必要,logo改动一定要重新进行注册!


《商标法》中规定:注册商标需要改变其标志的,应当重新提出注册申请。


小米公司之前的商标是方形的,保护的也只是之前的图形,如果新logo不重新注册予以保护的话,很有可能被有心之人蹭热点或钻空子,将新的图形提交注册,如果注册成功,那么对小米品牌来说将会是巨大的损失,小米需要花上更多的时间和金钱来维护自己的正当权益。

另一方面,品牌logo是一个品牌非常重要的品牌资产,大家买东西,都是奔着品牌logo去的,这是品牌花费巨大的时间砸了无数的人力物力才积累的品牌资产,如果品牌logo被别人抢注了。不管成不成功,都会对该品牌造成一定程度的影响,所以,“市场未动,商标先行”是所有企业都应该树立的知识产权意识。

事实上,小米一直很注重商标保护。据商标局官网查询,目前小米科技有限责任公司名下共有3700+件商标大米,虾米,玉米,爆米花,米粉,黑米几乎注册了含有“米”字的所有日常用词,并且很多名称都是多类别注册,防止其他行业出现“碰瓷”现象,未雨绸缪提前布局,好过亡羊补牢!


总之,在当今时代,随着知识产权意识的不断提升,商标所蕴含的市场潜力是不可估量的,只有握有商标权,才能更好地进行品牌运营,在此也建议所有企业老板们,知识产权保护再怎么重视都不为过!


另外,品牌logo除了注册商标外,相关图形也可以登记版权版权登记也是知识产权保护中的重要一环,是对原创作品的有力保护,而且版权的登记成本不高、保护范围广、具有先行权,可针对侵权方进行异议和撤销的权利。


标签: 路标

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