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酷狗盘活版权内容借综艺节目开发音乐人IP

发表于:2018-01-10 责任编辑:小豆豆
“有法可依是完善法制、完善音乐版权保护体系的第一步。”两会期间,全国政协委员、著名作家徐沛东在接受人民网记者采访时表示,建议尽快制定“音乐产业促进法”,完善建立音乐版权注册平台,明确音乐著作权人的权益范围和归属,通过立法加强消费者的“付费”意识。
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  同时,第三方数据监测平台艾瑞咨询发布的《2016中国在线音乐行业研究报告》也佐证了徐沛东的言论:2016年有七成用户为音乐付过费或愿意付费。其中比较有代表性的成功案例是,QQ音乐、酷狗音乐在去年先后宣布平台付费用户超过千万。


  三平台打通版权海量粉丝为好内容“付费”


  “内容为王”兴起,伴随一批资本的投入,互联网形成一轮付费风潮,这与国内版权环境的持续优化密不可分。2015年以来,随着国家政策的收紧,在线音乐平台加大了清理侵权内容的力度,推广数字音乐付费下载和收听,这也被认为是在线音乐付费市场快速发展的重要原因。


  在政策指引下,用户为内容付费的习惯逐渐养成,离不开数字音乐平台方的积极推动,付费数字音乐专辑是各家平台首选的版权变现方式。以酷狗音乐为例,2016年《太阳的后裔》OST销售额超过了千万;《锦绣未央》OST也售出100万+首歌。2017年1月,合并后的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐宣布,正式更名为腾讯音乐娱乐集团。新集团打破版权壁垒,让音乐人同时获得三平台的粉丝和推广渠道,比如由三平台首次联手推出的鹿晗《Xplore》创造了2017年首张百万销量专辑,专辑自2016年12月27日开售以来,20天在三平台总销量突破300万,在酷狗音乐获得皇冠金钻唱片。近期上线的鹿晗第二张数字专辑《Venture》目前已在三平台突破150万张销量,在酷狗获四白金唱片。


  版权打通对入驻酷狗的原创音乐人来说也是一种福利。据悉,酷狗音乐旗下原创音乐基地5sing的1.2万+音乐人,每月产出2万多件原创音乐作品,音乐人可在发布歌曲时自主选择授权给酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的任一家,或多家渠道推广。


  盘活版权内容  借综艺节目开发音乐人IP


  作为早在2015年就被工信部列入“首批移动互联网白名单”的酷狗音乐,在推进正版音乐的基础上,也思考如何利用歌单、榜单将版权内容灵活搭配,也在探索综艺、影视IP等泛音乐版权延伸,在扩充版权曲库的基础上,以评论、投票的社交互动带动平台4亿月活。


  据统计,目前酷狗音乐共有23份歌单的播放量过亿,且排名前三位的歌单播放量分别为5.5亿、4.6亿和3.4亿。众多歌单中还出现了许多以音乐综艺节目为主题的歌单,其中名为《中国新歌声 合辑》的歌单播放量已超过2.4亿,且有超过11万人收藏。此外,酷狗还推出了各类维度的榜单,如酷狗飙升榜、华语新歌榜、原创音乐榜,还有结合《歌手》等综艺节目设立的特色榜单等。


  2017年伊始,酷狗音乐合作人气综艺节目《歌手》,借IP热点走出一条差异化发展道路。据公开数据,目前酷狗与《歌手》合作的8期场外投票平台,参与人数已超过2500万人。其实,在被称为“IP产业链元年”的2016,酷狗音乐就已与《我是歌手》、《蒙面唱将猜猜猜》、《梦想的声音》等国内多个热门音乐综艺节目达成了线上合作,不仅为用户提供纯音乐收听,还设计了场外投票、评论和竞猜等环节增强用户互动。据悉,酷狗也在尝试借助综艺节目开发音乐人IP,将平台入驻的优质原创音乐人送上电视,以在平台积累的垂直人气为基础,通过大众舞台扩大知名度,鼓励音乐人为行业持续“造血”。


文章来源于“中国经济网”


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