含2%飞天茅台的冰淇淋上线即售空！相关商标已申请保护

最低59元！酱香味冰淇淋上新了

酱香味儿的冰淇淋、年轻人的第一口茅台、能升值的冰淇淋……，自茅台冰淇淋上线以来，多次喜提热搜，如今茅台冰淇淋又上新了！

近日，由茅台与蒙牛联名出品的新款茅台冰淇淋在i茅台APP正式上线。

 图片来源：i茅台APP截图

据悉，此次推出的新款茅台冰淇淋，有青梅煮酒、经典原味和香草三种口味，价格每份分别为59/66/66元。仅用51分钟，逾4万支茅台冰淇淋销售一空，销售金额逾250万元。

除了包装长得像飞天茅台外，茅台冰淇淋当中也真的有茅台。

据i茅台官微介绍，茅台冰淇淋属于全乳脂冰淇淋，产品中特别添加了比例在2%左右的53度飞天茅台。

那，开车前吃茅台冰淇淋算不算酒驾？对此，有工作人员表示，该冰淇淋可给未成年人品尝，也不会影响正常开车。“吃完喝点水，或者等半个小时后再开车是没问题的。”

茅台冰淇淋官方宣传图

茅台冰淇淋，究竟算冰淇淋还是茅台？

茅台冰淇淋到底算是白酒茅台还是食品冰淇淋？

关于这种跨界产品，对于其界定网友也是众说纷纭。其实从合法合规层面来看，冰淇淋和白酒所需要的生产经营许可证并不相同。

据八戒财税的财税顾问林女士介绍，如果把茅台冰淇淋理解为食品，那么在开始生产前就需要申请食品生产许可证；在线上线下的合法销售时，需要预先申请食品预包装备案。如果将茅台冰淇淋理解为茅台，那么需要在生产前申请食品生产许可证，销售时申请食品预包装备案和酒类流通溯源信息卡。

林女士表示，一般来讲申请上述资质需要30天，提交资料后食药监会有核查人员在10个工作日以内来现场实勘，场地没有问题即可下证。如果企业想要从事相关业务，切记要提前做好时间安排。

而据官方介绍，茅台冰淇淋是茅台集团首次推出的“白酒+冰淇淋”产品，也是当前唯一被冠以“茅台”的非酒类食品产品。如此说来，只需要申请食品生产许可证，并完成食品预包装备案即可。

商标曝光，茅台要做冰淇淋早有迹可循

除茅台冰淇淋外，洽洽瓜子曾联合联名华熙生物推出一款“瓜子脸”面膜，江小白也曾联手蒙牛推出一款大人才能吃的冰淇淋。

跨界营销成为品牌破圈的又一法宝，而茅台要做冰淇淋其实早已有迹可循。

产品未动，商标先行。

4月26日，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司已申请“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标，国际分类为30类方便食品，当前商标状态为等待实质审查。

图片来源：商标局截图 

据猪八戒网旗下八戒知识产权的知产专家吴女士介绍，食品与酒类饮料关系密切，所以茅台集团在食品类别上做了完善的的商标布局。商标官网查询结果显示，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司共申请了48个食品类商标，包含家喻户晓的“茅台”“茅台王子”“汉酱”“赖茅”等。

提前布局商标，体现了企业具有较强的商标品牌意识和品牌发展前瞻性，是企业发展壮大的基石。

吴女士指出，商标关联注册，可防止品牌价值被他人稀释和破坏。如果茅台不事先把30类-方便食品商标申请下来，那市场很可能出现“茅台茶饮”、“茅台咖啡”，影响用户的品牌认知。而如果该名称出现****，甚至可能会导致企业的商誉、品牌价值受损。

另一方面，商标关联注册也有利于企业企业发展、品牌壮大，当企业发展壮大到一定时期，就会利用自己的品牌效应多元化**以及跨界发展。以茅台为例，以酒心巧克力、2%冰淇淋、微醺咖啡等跨界产品为敲门砖，就可以进入和开拓食品市场，有助于企业开展新业态。