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汇源果汁品牌自救,36亿“贱卖”商标!

发表于:2019-05-20 责任编辑:Melon
汇源果汁是由中国汇源果汁集团生产的一系列果汁产品,汇源果汁是中国果汁行业知名品牌 。
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    作为“国民果汁”,汇源果汁承载着一代人的回忆。


    (图片来源/图虫创意)


    汇源果汁是由中国汇源果汁集团生产的一系列果汁产品,"汇源果汁"是中国果汁行业知名品牌 。根据尼尔森的数据显示,按销量计算,汇源果汁2016年在中国百分百果汁及中浓度果蔬汁市场份额分别为53.4%及38.3%,连续十年保持市场份额第一 ,继续在各自市场稳占领导地位。2017年11月8日,汇源荣膺2018CCTV国家品牌计划TOP品牌。


    十年衰落,债台高筑


    然而过去十年,汇源果汁的日子并不好过。巨额债务、违规贷款、股票停盘,这家老牌果汁企业近期甚至二次“卖身”,以期解决资金困境。


    港交所上市公司汇源果汁,宣布“联姻”新三板上市公司天地壹号。


    (图片来源/图虫创意)


    据了解,天地壹号饮料股份有限公司主打果醋、果汁等产品,是一家研发、生产、销售醋饮料的股份制企业,其主要市场在华南地区。董事长是以卖猪肉闻名的北大毕业生陈生。


    二次卖身,解决资金困境


    4月27日晚间,汇源果汁发布公告称,汇源公司子公司北京汇源和天地壹号饮料股份有限公司、广州和智投资管理有限公司签订投资合作框架,拟成立合营企业,共同拓展果汁饮料市场。


    (汇源果汁公告截图)


    合并后,据多家媒体公开消息,两家公司将共用“汇源”注册商标。在合资公司中,汇源占股40%,以资产方式注入24亿元,其中包括“汇源”的注册商标。天地壹号及广州和智占股60%,以现金出资方式注入36亿元。


    曾“卖身”可口可乐,“自断双臂”


    看到此很多人都还记得2007年在港交所上市的汇源果汁,那时的汇源果汁意气风发,在港交所创下规模最大IPO纪录,上市当日大涨66%。


    2008年,汇源果汁为走上国际舞台,“卖身”可口可乐,在收购谈判期间,可口可乐认为双方销售渠道存在严重重合,为了配合可口可乐的收购,汇源果汁砍掉了16年建立起的销售体系,裁撤商超渠道、省级经理以及大量基层销售。


    这一“自断双臂”的举措,让汇源果汁一步一步走向了衰亡。到了今天面临退市的地步。


    很难想象,家喻户晓的“国民果汁”汇源,竟与天地壹号合作。无论是品牌知名度还是身量,两家公司都不在一个级别。但就汇源果汁目前境况来看,天地壹号此举无疑是雪中送炭。


    从中可以看出这场合作里汇源并没有拿出真金白银,而是以资产出资,其中“汇源”这个商标是其核心资产。这次协议的核心是“商标的使用权”,而并非股权。汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务;天地壹号负责资金、市场推广等其他领域。


    商标承载了一个企业的信誉,是企业参与市场竞争的重要工具,对于企业及其产品的重要性不言而喻。


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标签: 卖商标 汇源果汁 品牌自救