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950万成交,快播商标拍出天价!

发表于:2020-04-17 责任编辑:Melon
4月13日到4月14日,深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘宝网司法拍卖网络平台上,对深圳市快播科技有限公司(快播公司)名下商标公开拍卖......
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    作为昔日宅家神器的“快播”,商标拍出天价。


    商标被热抢,成交价为起拍价210倍


    4月13日到4月14日,深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘宝网司法拍卖网络平台上,对深圳市快播科技有限公司(快播公司)名下商标公开拍卖,起拍价4.511万元,经过402次出价,最终以950.0610万元成交。


    图片来源:阿里司法拍卖


    据统计,本次拍卖快播公司的商标共计234项,其中有17项商标状态“已失效”,有24项商标状态“等待实质审查”,有5项商标为重复,有188项商标在专用权期限内。在仍有效的商标中,主要包括“快播”“KUAIBO”“QVOD”“QMV”“快播云”等。


    18名买家竞拍402轮


    据阿里拍卖平台的信息显示,在为期一天的拍卖中,有10973人次围观了此次拍卖,18人报名参与,从4月13日上午10点开始拍卖,10点07秒就有人以4.511万元应价,争夺激烈,到了4月14日上午10点正常时间,仍未结束,之后,继续延时。在经过292次延时、402次竞买之后,快播商品最终成交价为950.0610万元,为起拍价的210倍!


    值得注意的是,该商标的竞买过程十分激烈,作为曾经市场占有率第一的播放器,“快播”的商标还是很具有吸引力,之所以延时间,这一方面和起拍价低加价幅度低有关,最低加价幅度500元。以至于最后阶段,买家都是20万元、50万元的加价,避免持久战。最后的角逐是在竞买号为“X2977”和“C7449”的两位买家之间展开,在竞拍价达到700万元以后,就只剩下这两个买家互相竞价,最终“X2977”拿下快播商标。


    “快播”商标为什么能拍出天价,其实和它自身品牌价值有着不可分割的联系。


    快播2011年是全国播放器市场占有量的第一名,之后士气高涨,做的风生水起,所以18名买家的竞争角逐看中的是快播的知名度,现如今自媒体异常的火爆,“快播”商标自带市场,自带品牌知名度,省去了无数的广告费用。


    商标属于无形资产,它有着“迷”一样的价值,其价格往往随着它的名气、运营情况、市场需求等随时随地都在发生着变动,从数千元到上亿都有可能,那么影响商标价值的因素究竟有哪些?


    一、商标申请时间


    商标的申请时间越早,其价值也相对越高。商标申请时间越晚,申请类目性越重要,其申请难度也越高,成功率就相对小一些。


    二、商标是否“完整”


    商标得到核准注册时,该商标核定使用的商品、商标注册信息、商标构成要素等皆以确定。商标申请人在使用该注册商标时,切不可任性改变商标注册事项,商标注册信息发生改变后,将造成商标申请人持证名义不统一,进而影响申请人使用该商标质押融资、应对市场检查等。


    同时当遭遇注册商标“撤三”申请时,商标申请人需要提交商标使用证据;如果商标注册信息发生更改且没有及时备案,商标申请人提交的商标使用证据可信度甚低,很难被商评委采纳。此外如果商标成了商标从业人员口中的“残标”,商标价值也会大打折扣。


    三、商标是否是“残标


    残标也是成功注册的商标,受《商标法》保护。但是它在申请之初,选择商标类别中,商标适用的范围低于十个选项;或者被商标局驳回部分适用的范围,从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算,这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。


    四、多类别注册的商标价值更高


    商标分为45个类别,其中有很多类别都是相互关联的,称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标,就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观,并降低了知识产权“阻碍”风险,价格也会相对单个类别的商标高一些。


    五、热门类别的商标价值更高


    同样的商标交易,在第22类和在第25类中的“命运”大不同。22类是“绳、网、纤维原料”等类别,在日常生活中也不经常被人提及;25类是“服装、鞋、帽”,其热度远远超过前者。


    一般来说,第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面,价格也会“商标以稀为贵”。


    六、商标的热度、知名度如何


    郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标,随后《芈月传》热播,广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错,这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人,往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。例如,商标圈的“深夜食堂”这种商标估值都很高


    七、商标注册后是否使用


    商标使用之后可增加含金量,价值比未使用要高。投入使用的商标其价值主要体现在该商标的商誉上,这个无形价值没有上限。


    其价值主要体现在质押、出资、融资等方面。例如“三鹿”,在爆发负面新闻之前,其价值逼近150亿元!后因三聚氰胺事件跌落神坛,三鹿集团也因此破产,“三鹿”系列商标以整体打包的方式以730万元的价格拍卖。


    八、商标与企业的契合度


    对于“新商标”来说,企业在判断其价值时,需看该商标是否与企业的产品或服务相契合,是否能体现企业的品牌和文化。通常来说,契合度较高的商标价值更大。


    除此之外,若还有国家驰名商标,省著名商标的相关申报资料或认定证书;商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书,在品牌溢价的作用下,商标交易的价格定会不菲。


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标签: 快播商标 商标出售