13万起拍的乐视商标拍出1.3亿！

    6月29日10时，乐视网持有的包括“乐视”“乐视TV”“乐视超级电视”在内的共1354项注册商标（其中五项已注销）在京东平台上被公开拍卖。

    此次拍卖的起拍价格为13万多元，共吸引了106名买家报名，119823人围观。本来该于6月30日10点结束的拍卖，由于各买家激烈竞争不断延时，最终经历了233次延迟之后直到12:40:21才结束，较预定结束时间晚了两小时40分钟。

    截至6月30日中午拍卖结束，经过1000多轮相互抬价之后，评估价格还不到20万元的这些乐视商标竟然被以1.3亿元的天价拍出。

    此次拍卖的商标并非乐视全部商标，据商标局数据显示，乐视名下申请过2261件商标！

    （图片来源/商标局截图）

    最新一次是2019年6月11日申请的两件，已经于上个月初审公告，必然不在2020年3月31日截止的评估报告里。

    那么卖完这些商标，乐视公司到底还有多少钱呢？据数据显示，截止2020年3月31日，乐视公司资产总计582688.97万元，也就是58亿元；负债合计2085906.13万元，也就是208亿元。

    显然，卖商标还债还是有些困难的。

    乐视成立于2004年，致力打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，被业界称为“乐视模式”。2015年达到鼎盛，市值超1700亿元，然而不过5年，就颓然倾塌，速度之快，让人猝不及防。

    2019年6月12日，乐视网发布《关于公司涉及诉讼（仲裁）事项的公告》，被要求立即支付借款本金、利息损失、违约金等款项共32亿之多。但乐视网名下已无财产可供执行，所以法院于2019年12月6日、12月20日查封了乐视网名下商标权，也就形成了现在商标被司法拍卖情形。

    由此可见，在企业破产的情况下，商标也依然具有不可估量的价值！

    商标不仅仅是一个企业的标志，同时也是企业形象和信誉的集中表现，是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场，企业才能在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率。所以不管是个人还是企业，在运营的过程中都必须重视商标的保护。