颜色也能注册商标？青桔单车、绿箭都已申请，结果……

    小黄车、小红车、小蓝车颜色鲜艳醒目，颜色作为商标使用，其优势不言而喻。但是，颜色注册商标可以成功吗？

    “共享经济”时代到来，催生了包含单车、充电宝等各项业务的诞生。如今，街头巷尾都停放了各色的共享单车，小黄单车、小蓝单车、小红单车等，每家共享单车都为自己运营的车辆涂刷了统一的颜色外观，让人一眼就能区分开来。

    在共享单车领域，颜色已成为一种鲜明的标志，不少品牌出于防御性保护申请了颜色商标。

    （图片来源/图虫创意）

    01 青桔单车注册颜色商标被驳回

    青桔单车（滴滴出行共享单车品牌）也不例外。

    2018年8月，青桔单车运营商杭州小木吉软件科技有限公司申请了34件“青色+白色”组合颜色商标，且明确表示了颜色的使用位置，注册使用在12类、35类等类别上。

    （图片来源/官方截图）

    然而，青桔单车的颜色商标申请却遭到了驳回，官方审查认为，青桔单车提交的证据只能证明使用了该颜色商标，但不足以证明申请商标经使用在自行车等商品上已获得商标应有的显著特征。因而，官方以缺乏显著特征为由驳回了商标申请。

    青桔单车上诉至北京知识产权法院，案件正在进一步审理中。

    02 颜色组合商标逐渐受企业热衷

    《商标法》中规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

    颜色组合商标是指由两种或两种以上颜色，以一定的比例、按照一定的排列顺序组合而成的商标。相比较传统的文字、图形商标而言，颜色商标具有更强的视觉冲击力，更容易区分产品的厂家或服务的公司，这也是很多品牌热衷于申请颜色商标的原因。

    比较著名的是Tiffany申请了Tiffany蓝以及ChristianLouboutin申请的红底鞋，另外，箭牌也曾经为绿箭包装的浅绿色申请过颜色商标……

    （图片来源/图虫创意）

    03 颜色商标申请难度较大

    然而，颜色组合商标申请并不容易。商标获准注册需要具有独特性和显著性特征，而颜色商标显著性比较难以获得。

    首先，相关标志需确定相对固定的颜色组合。尽量选择两种或两种以上颜色，以一定的排列组合方式进行使用；

    其次，颜色的组合应避免混淆。在产品前期推广和使用时，所选择的颜色组合应避免与竞争对手使用的颜色组合相同或近似；

    第三，将颜色组合作为商标进行推广。对颜色组合的使用方式进行长期、广泛宣传，在消费者心中建立将商标与该颜色组合形成特定联系，从而取得显著特征，在宣传的过程中，也需要突出对颜色组合的宣传。

    只有通过企业长期大量的宣传和使用，使相关公众将该颜色组合作为区分商品或者服务来源的标志加以识别，才有机会获准注册。

    商标申请具备一定的专业性，不管是传统的文字、图形商标，还是声音、立体、颜色组合商标也好，在注册商标时都可能面对审查问题。如果您对相关规定了解的不是特别清楚，建议咨询专业的知识产权机构，事先做好查询和准备工作，商标申请才能更加顺利！