李佳琦的宠物狗带货超3000万，秒杀90%主播？

    在直播界，除了李佳琦、薇娅等带货红人外，还有一个意想不到的“狗中顶流”—never。never是一只6岁的卷毛比熊犬，已经陪李佳琦直播五年多了。

    01 带货金额超3000万，秒杀90%带货主播

    随着李佳琦不断走红而至顶级主播，李佳琦身边的人或宠物狗也因为马太效应，渐渐出圈。甚至有些观众看李佳琦的直播不是为了买东西，而是为了看他的狗，随着never关注度不断提升，其商业价值也逐渐显现。

    2020年2月25日，never与国货美妆“顶流”完美日记合作，推出了联名款动物眼影“小狗盘”，当天直播时，小狗影盘在李佳琦直播间全网首发，数秒之内，16万盘眼影便被一抢而空，最终销售额超千万元。

    图源|完美日记微博

    2020年10月，李佳琦把never和它的四个孩子放在一起，组成了萌宠组合“奈娃家族”，正式出道，甚至还推出真人秀综艺《奈娃家族的上学日记》，豆瓣评分高达8.8分。

    图源|豆瓣截图

    今年6月1日，奈娃家族天猫旗舰店正式上线，正式加入618角逐，据官方发布的数据显示，新店开业首日成交创天猫潮玩历史记录，斩获当日天猫手办类目、卡通动漫周边类目、动漫服装类目TOP1，单日爆发系数4895%创行业新高，打造了一个千万级爆品，总带货成交额高达3000多万，相当于西门子、阿迪达斯等天猫旗舰店的直播成交量。凭奈娃的成绩，排进前100名绝对不成问题。

    狗狗竟然能“秒杀”90%的带货主播，真是电商直播行业的魔幻现实。

    02 李佳琦为奈娃申请数百件商标

    奈娃堪称是狗生赢家，在商标方面也已经领先了绝大部分的人。

    李佳琦为宠物狗“奈娃”申请了456枚商标，其中包含“奈娃一家”“奈娃家族”“Never'sfamily”“小狗奈娃”等名称及图形，部分商标已经注册成功。

    图源|路标网

    那么李佳琦为什么要给自己的宠物狗申请如此多的商标呢？

    原因可能有以下几点：

    1、奈娃被李佳琦的粉丝所熟知，随着知名度的不断提升，如果不提早进行商标注册，很可能会被其他人早先一步，多类别注册也能起到更好的保护，因此进行了多个名称的保护注册。

    2、方便以后代言。首次代言的是眼影，若是后续奈娃自己出品狗粮或周边产品等，就可以利用品牌名称直接使用。

    宠物狗奈娃渐渐为许多人所熟知，出圈之后，李佳琦一方为他们申请注册商标也实属正常。为了后续的出圈，有了第一次的代言，就会有第两次，早一步完善商标，也是为了接下来的计划。

    03 IP品牌化，是市场必经之路

    IP即意味着流量，也意味着巨大的市场机会，如果好好的加以利用，将会带来巨大的经济利益，但如果在市场化的同时，不注意品牌的保护，损失也是不可挽回的。

    此前爆红的小猪佩奇，网上出现了诸多侵权周边商品。在几大电商平台上，小猪佩奇的周边商品琳琅满目，包含牙刷，游戏机，活动木偶、积木、毛绒玩具等，而且小猪佩奇动画中等多个角色名称、图像、昵称、标志，也都遭遇了大量的恶意抢注，几乎涵盖了所有类别的许可商品，据正版小猪佩奇商标及著作权权利人表示：“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”

    图源|图虫创意

    如今是万物皆可品牌的时代，任何一个IP都可能成长为潜力巨大的品牌。李佳琦的团队极其知晓商标等知识产权的重要性，这也是为什么李佳琦团队不仅为李佳琦申请商标，而且还为李佳琦的宠物狗奈娃，还有那个魔性“OMG买它买它”注册商标。

    及时做好知识产权盾牌，是实现IP品牌化的必经之路。