品牌做得好小公司也能四两拨千斤

中小企业如何做好品牌？如何制定品牌战略？近日，由重庆商报联合猪八戒网推出的“八戒公开课”在重庆商报举行，浙江大学、重庆大学MBA导师、中国华商研究院首席战略专家朱晓炜给30多位企业老板上了一堂“品牌课”，并现场为企业“出谋划策”。

朱晓炜在与学员们交流 梁杰 摄

30多名企业老板来取经

“我是做健康管理的，如何做品牌定位”、“我现在想拓展市场，如何做品牌升级”……昨日下午，在重庆商报的二楼会议室，讲座还未开始，就有企业老板迫不及待地提问。来自服装设计、资讯管理、农业、培训等各个行业的30多位企业负责人，向浙江大学、重庆大学MBA导师、中国华商研究院首席战略专家朱晓炜“取经”，抛出了一连串企业如何塑造品牌的相关问题。

“今天特意过来学习。”重庆暖心堂健康管理咨询公司负责人王言介绍，自己本是学医的，对企业管理、品牌建设等都是“门外汉”，现在组建了公司，相关知识都需要一步一步学习。得知重庆商报联合猪八戒网推出“八戒公开课”的消息后，便特意赶过来。

据相关负责人介绍，“八戒公开课”是专门针对中小企业推出的公益性创业培训平台，分为线下线上两种活动形式。在线下，将邀请大咖对前沿的企业管理理论、战略定位以及行业深度透视等议题进行分析，此次活动则是“八戒公开课”的首次线下培训活动，今后将争取每月举办一次。

在线上，则将通过微信群的方式，不定期邀请优秀创客、行业专家等对就中小企业关心的管理、营销、领导力建设等系列话题进行交流，促进中小企业成长。企业负责人可以加入“八戒爱讲课”微信群了解相关活动信息。

树品牌才能走更远

朱晓炜说，在传统印象中，小微企业要以产品为王，中小企业靠服务，再大一点的企业拼的是市场，再往上走才是拼品牌。

“这恰恰是一个误区。”朱晓炜说，品牌就意味着一个企业的价值，对外可以树立形象，对内则可提高员工忠诚度等，它是一个企业精神的体现，一定要从企业成立之初，就要有品牌意识。

朱晓炜介绍，以自己辅导的一个企业为例，原本是一个义乌小商品城的个体户，但最终通过品牌塑造，并且到国外注册了产品相关的12个商标，结果原本十几元的产品卖到几百元，公司也从最初的1个人发展到如今的600人。

对于朱晓炜的说法，昨日现场不少企业也表示深有体会。“品牌可以起到四两拨千斤的效果。”

重庆呈霄然服装设计有限公司负责人蒋玲均表示，自己的服装公司原本已经有100多年历史，但之前都是一代传一代，只是提供一些小范围的定制服务。自己为了拓展市场，申请注册了三个商标，开始推品牌，结果不仅在国内市场获得认可，产品还出口到了国外。目前重庆不少五星级酒店员工制服都是来自公司，尽管产品价格要比对手高出20%左右，但出于产品质量和品牌效应，每每在竞标时仍是占尽优势。

“任何产品都要靠品牌才能走得长远。”重庆名煜农业有限公司负责人陈秀仁也表示，自己如今正在推无花果酒，但是并没有像传统的做法先铺市场，而是选择先树立品牌。

建议：推品牌抓消费者心理

如何进行品牌定位，在缺乏资金、资源的情况下如何进行品牌推广都是一大难题。针对这些问题，昨日，朱晓炜进行了现场解答。

朱晓炜说，品牌中最重要的是文化，要体现出企业的战略。因此企业在做品牌定位时，一定要先明白自己产品或服务的消费群体，把握住他们的心理。以推出无花果酒为例，如果消费群体定位为当今的都市白领，那么一定要抓住这一代人注重自我个性展示的特点，重庆江小白就是一个典型的案例。以养老服务为例，其实针对的宣传点是家里有老人的年轻一代，如果打出孝顺的情感牌，便可以抓住不少人的心。而在商标、广告语设置方面，一定要简洁但又不失延展性。

朱晓炜特别强调，企业除了要早注册商标外，还一定要尽量把同类型外延商标都注册完毕，以免他人“傍大款”，危害自身的品牌价值。

来源：重庆商报