南极电商5亿买商标，品牌大军再添猛将

11月2日晚间，南极电商发布了一则《南极电商关于公司签署意向性协议的公告》，公告称南极电商拟以人民币5亿元的价格收购 TBH GLOBAL CO., LTD 持有的 BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY商标（包括中文商标百家好、百家好事等）在中国大陆地区、香港特别行政区和澳门特别行政区的商标所有权，及百家好香港有限公司持有的百家好（上海）时装有限公司的 100%股权。双方初步协商，整体交易金额为5亿元。

图源|深圳**交易所公告

据了解，TBH GLOBAL 总部位于韩国首尔，成立于1964年，公司是通过内衣批发零售开始起家。随着业务的发展，开始涉及服装制造和出口业务。2000年，该公司推出自有品牌 Basic House，成为韩国知名女装品牌。2004年，TBH GLOBAL 开始进入中国市场，在上海建立分公司，并在同年于韩国交易市场上市。

南极电商表示，此次收购主要是考虑到：因内容电商的兴起，一些著名的、有个性的品牌价值突显，收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系;同时，因公司在研发、生产、质量管理上存在一定的短板，而百家好(上海)时装有限公司在研发、生产、质量管理上有较强的优势，能较好的补充公司这些方面的短板，为公司未来产销研一体管控做更充分的准备，更好的为消费者提供好品质、好研发、有个性且好货不贵的商品。

要知道，在这之前的南极电商，依靠商标授权的模式开启了“一标万利”的商业传奇，一年净赚十多个亿。那么对于这次收购也令人猜想，积极收编具有一定知名度的海外快时尚品牌商标，是否与南极电商主营“卖吊牌”业务利润率下滑有关，是意欲撕掉“卖吊牌”的标签吗。对此，南极电商也曾表示，公司未来五年将通过合作及购买多种模式，打造约20个世界级品牌。花费这5亿买商标，可能只是一个开始，同时也期待南极电商未来的发展方向。

图源|图虫创意

商标的巨大价值所在

商标不仅起到标识商品的作用，更凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益。比如南极人商标，经过多年的经营打造成国民品牌，通过对品牌商标的授权使用年收入达十几亿，令人惊叹商标还能这样用。

商标是一种无形资产，既然是资产那么就可以“买卖”。在文中提到的南极电商花费5亿买商标的案例，可以直接体现商标的巨大价值所在。“市场未动，商标先行”，在市场经济快速发展的今天，企业布局商标一定要“快、准、狠”，所以在一开直接购买一个现成商标是非常契合企业发展现状的，购买的商标买来即可投入使用并且升值空间极大。