为什么要进行驰名商标认定，商标认定影响和重要性有哪些？

    “驰名商标”认定本是为了加强对较高知名度商标的保护，解决商标争议，规制“傍名牌”行为，并不是用来做宣传的。

    企业申请认定驰名商标的意义

    就在3月底，“乐视”商标获驰名商标称号，所谓驰名商标就是广为相关公众知晓并享有较高声誉的商标，就像商标界的“白富美”，自带光环，总能吸引一票人的目光。

    遥想当年，企业做广告的时候总喜欢把“中国驰名商标”几个字挂在嘴边，反复强调，唯恐消费者不知或忽视!当然，企业这么做是有原因的。当商标进化成驰名商标，就像开过外挂似的有了神助，不仅能增强消费者信心，还能扩大产品销量。这样的“法宝”自然被企业喜爱，热衷于挂在嘴边。

    然而，不知各位知己有没有留意，现在已经没有企业在广告宣传中使用“驰名商标”字样了。难道是“驰名商标”含金量下降，对消费者已无吸引力了吗?

    答案是否定的，企业之所以不再以“驰名商标”为宣传点进行宣传是因为新《商标法》的规定。2014年，《商标法》进行修订，新《商标法》第十四条第五款规定，生产、经营者不能将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及商业活动。违反此规定的，根据第五十三条，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。

    “驰名商标”认定本是为了加强对较高知名度商标的保护，解决商标争议，规制“傍名牌”行为，并不是用来做宣传的。

    众所周知，经官方核准注册的商标才能受到相关保护，其注册人拥有该注册商标在核定使用商品上的专用权。然而，经过认定的“驰名商标”即使未在中国注册也是可以得到法律保护，且不同于普通注册商标的是，法律对驰名商标的保护范围更广，是跨类别保护。

    另外不同地区对企业认定驰名商标都给予了重金奖励及知识产权政策倾斜，以鼓励企业重视品牌，走可持续发展之路。对于小企业来说，这笔资金可以投入生产或科研之中，为企业发展注入新的动力。

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    驰名商标认定重要性

    驰名商标(well-knownmark)，通常是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。2014年7月3日新修订的《驰名商标认定和保护规定》第二条对之亦明确界定，即“在中国为相关公众所熟知的商标”，对于消费者而言，驰名商标代表着良好的商品质量和商业信誉;对于商家而言，驰名商标意味着较高的市场占有率和经济利益，所以，驰名商标认定越来越具有重要的法律意义和经济价值。

    (一)认定驰名商标效益价值分析

    1、形成品牌效应，促进销售增长

    企业注册商标如获得中国驰名商标认定，则意为着被权威部门认定为品牌优良，广为知晓的销售服务品牌，会让消费者形成品牌认可，其所带来的宣传效应远非一般的广告所能及，是最具有公信力，也是最具有依赖的品牌宣传。由此拉动销售，带来的实效，更会使企业在激烈的市场中获得竞争优势。

    2、公司无形资产增值

    “中国驰名商标”是中国商标领域的最高荣誉，如：“蒙牛”品牌价值就60个亿，其无形的资产价值甚至超过有形资产。获得“中国驰名商标”认定，可以提升企业的形像，使企业的无形资产大大增值。在企业上市估徝及**借款中都会得到更多的支持。

    3、获得政府政策支持

    通过认定驰名商标，增强政府、行业组织、公众对企业发展的信心，获得更多信赖和支持，目前全国各地各级政府纷纷把所属地区的企业“争创驰名商标”作为政府工作的重心之一，各级政府纷纷出台奖励政策，奖励金额从几十万到百万不等，除直接的经济奖励之外，还可享受知识产权政策的倾斜及其它政策支持等。

    4、有利于走向国际化

    市场的国际化、经济的一体化，企业走向国际化，参与国际竟争是企业自身发展的需要，驰名商标可获得全世界的保护和认可，这将给公司的发展带来更大的机会与空间，也是产品和服务走向世界及企业实现国际化经营的敲门砖和通行证，因此，企业商标的发展也面临从中国走向世界的发展历程，面对这种情况，坐而等待不如起而行之，积极申报驰名商标获得大范围的保护，同时也有利于参与国际市场竟争。

    (二)对企业未来发展及上市的影响

    未来公司如需上市，公司资产评估作价是决定公司**发行价格的必经程序，中国及国际商标评估机构，对中国驰名商标的评估价值和普通注册商标评估值相差巨大，中国驰名商标的评估价值往往在数亿或百亿之间，如“红豆”服装，在认定驰名商标前评估价值仅为数千万元，认驰后商标评估价值达数亿元。认定驰名商标后，如公司未来上市商标价值将大幅增加，该价值将计入公司无形资产，有效提高公司上市市值及IPO价格，其所带来的经济效益无可估量。

    (三)法律层面的意义

    驰名商标不仅具有很高的广告效应，其所受到的法律保护在诸多方面也明显超过普通商标。根据商标法和相关行政法规，认定驰名商标后专有权、禁用权范围更大，在企业名称、网络域名等其他领域，可获得更多、更有效的保护。

    1、认定驰名商标后第三人将不得将与企业注册商标相同或相近似商标在不同类别商品及服务上进行注册或使用;

    2、对近似商标认定更为容易;对公司将来注册企业商标相关及近似的文字及图文组合商标更为容易;

    3、在工商及公安对商标侵权调查及立案时，不再受立案金额的限制，扩大了对企业注册商标侵权的保护范围;

    4、防止其它公司以企业注册商标作为公司名称注册，杜绝出现诸如企业注册商标相同的其它类型公司等容易使消费者产生混淆的公司名称出现，以免给公司声誉带来负面影响;

    5、可避免在电子商务领域中企业注册商标名称域名被注册的问题，未来电商领域发展空间不断扩大，认定驰名商标可防止企商标域名被他人注册，使消费者产生混淆，损害公司声誉、利益的情况发生。