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综艺节目的原创路:先模仿再创新

发表于:2018-01-10 责任编辑:小豆豆
 中央电视台推出的《中国诗词大会》已落下帷幕,但它掀起的“诗词风”却从电视荧屏吹到了网络社交圈,仍是人们茶余饭后的谈资。这是文化类综艺节目对娱乐类节目的突围,也是原创综艺对引进模式的反攻。
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  近年来,在相关政策引导下,越来越多本土原创节目开始涌现。但是“原创”之名背后,不少节目也被指“似曾相识”。湖南卫视1月推出综艺节目《向往的生活》,何炅、黄磊、刘宪华三位明星共同守拙归园田,被不少观众誉为当下综艺节目中的一股“清流”,但是,争议也随之而来。有网友指出,《向往的生活》从录制阶段起,在节目创意、环境选择、规则及模式设置、节目配乐等方面都与国外综艺节目《三时三餐》有许多相似之处。原创已逐渐被重视,但模仿依然时时可见,从模仿到原创,国内综艺节目还需要多久?

  借鉴模仿不可全盘否定

  很长一段时间以来,为了获得更高的收视率和市场份额,国内综艺节目重金引进国外模式成风。不过,自从国家新闻出版广电总局于2016年6月发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》(下称《通知》),明确表示要限制广电机构引进节目模式数量,并大力扶持原创节目模式之后,引进版权模式数量有了显著的降低,更多的冠以“原创”之名的节目进入观众的视线。

  正当观众为中国有本土原创节目欢欣鼓舞时,却发现与国外节目不乏相似之处。在上海灿星文化传媒股份有限公司(下称灿星制作)副总裁陆伟看来,目前国内原创综艺尚处于起步阶段,中国还没有出现足以在世界范围内产生极大影响的原创模式,借鉴模仿国外节目是正常的现象。从世界各国的节目模式研发来看,借鉴成熟模式节目,激发创意灵感,这也是司空见惯的。“但最核心的节目赛制、游戏、视觉呈现等,应当尽可能和已有节目区分,否则就容易被人诟病。”陆伟强调。

  北京乐正文化传播有限公司副总裁彭侃同样认为,借鉴国外先进的节目模式是当下实现自主创新过程中必经的阶段。他还指出,目前,国内竞争激烈的综艺节目市场并没有建立有效的原创机制。国外电视台在制作播出一档综艺节目之前会反复试播,并鼓励大家提出新的创意,试播通过后才会投入足够的资金进行样品制作,然后再根据样片在特定时段的播出效果,让观众来决定该档综艺节目是否能整季推出。可见,一档成功的综艺节目投入大、周期长、风险高。而国内综艺节目数量多,竞争激烈,相比高风险的原创节目,国内电视台更愿意引进经过市场考验、有收视率保障的国外节目。

  华中科技大学广播电视与新媒体研究院院长石长顺教授认为,对于国内综艺节目借鉴模仿国外节目模式,观众应该给予更多的包容。他认为,目前,相较国外成熟的节目模式,国内原创节目存在比例较小、精品不多、影响不大、动力不足等问题。在这种情况下,借鉴成功的节目模式,可以使国内综艺节目少走弯路。他认为,走过模仿这一阶段,结合本土元素形成知识产权、体现中华文化特色的优质节目将会出现,广播电视节目自主创新也会进入一个新阶段。

  推动原创仍需加强创新

  虽然一些模仿的综艺节目引发了很大的争议,但也涌现出一些诚意十足的“中国芯”节目,实现了收视率和口碑的双丰收。

  以《中国诗词大会》为例,这档综艺节目在众多娱乐真人秀节目包围中杀出重围,取得了优异的成绩。知识产权出版社编辑徐家春认为,《中国诗词大会》之所以能脱颖而出,原因在于节目以文化为主要内容,抓住了娱乐节目很少涉及的领域,同时节目中选手的表现具有话题性,从而使节目火热起来。彭侃表示,《中国诗词大会》中采用的百人团模式其实是借鉴了国外综艺节目中的“以一敌百”模式,但央视在此基础上根据节目特色做出了一些调整,形成了自己的原创节目。

  灿星制作在原创内容上也有自己独特的心得。陆伟介绍,灿星制作主要从3个方面发力:首先,组建以公司核心导演组为中心的原创团队,每月至少召开一次原创模式提案会,大家一起评分,平均分最高的节目将会录制样片,实现了创意、制作、输出的良性循环。其次,邀请国外优秀的电视制作人才,与灿星制作共同合作。例如灿星制作近期刚刚与英国达人秀之父西蒙·考威尔达成战略合作。同时,培养真人秀节目的创意导演和策划人才,定期邀请国内外著名制作人上课培训,逐渐建立属于灿星自身的核心创意团队。不过,陆伟也坦陈灿星制作也遇到了一些问题。“目前中国电视产业的灯光舞美设计、整体包装设计,要做到既符合中国文化特征,又具有国际化风格,还需要慢慢提升。”陆伟说。

  不仅节目制作方发力原创,国家相关部门也在大力扶持原创。《通知》要求广电机构要把节目原创作为自主创新工作的核心,特别注意提高晚间时段自主原创节目播出比重;要培育研发机构,培养创意人才,建立完善有利于促进节目自主创新的配套制度,在资金、项目、人才等各方面对社会效益和经济效益俱佳的创新模式大力扶持。国家新闻出版广电总局将在创新创优节目评选、宣传推介和进入黄金时间等方面优先考虑自主原创节目。同时,要求各电视台上星综合频道做好节目编排,把“920”时段作为推动节目自主创新的重要基地。此外,各省级新闻出版广电行政部门要履行属地管理职责,加强节目评议监管。

  “一方面,节目制作方应根据观众的需求,不断创新节目形态,增强知识产权意识,推动中国综艺节目获得健康快速发展;另一方面观众对本土原创综艺节目中存在的问题应该给予更多的包容和信心。”石长顺期望。


文章来源于“中国知识产权资讯网”

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