从格力“更名”看商标品牌保护布局

说起格力空调大家都不陌生，那句 “好空调，格力造” 的广告语，早已随着空调的畅销，深深烙印在消费者的心中。多年来，格力空调凭借过硬的品质、稳定的性能，在竞争激烈的家电市场中占据了重要的一席之地，成为了中国家电行业的标杆品牌之一。

图片来源：蓝鲸新闻微博截图

然而，最近格力电器线下门店招牌与部分线上直播间更新为 “董明珠健康家” 这一事件，却引发了广泛关注。这不仅是一次简单的品牌形象更新，背后还隐藏着诸多与商标品牌保护相关的学问。据蓝鲸新闻报道，暂未发现“董明珠健康家”相关商标注册情况。

蓝鲸新闻就此致电格力电器董秘，对方表示暂不清楚这一情况，需要去核实一下。

蓝鲸，公众号：蓝鲸新闻格力电器变“董明珠健康家”，70岁的董明珠再度强化个人IP

当下，市场竞争愈演愈烈，商标品牌保护至关重要。它是企业的无形资产，承载着企业的信誉、产品质量和品牌形象。一旦商标品牌遭到侵害，企业多年积累的口碑和市场份额都可能受损。

目前，商标侵权现象屡见不鲜。一些不法商家为了获取不正当利益，常常模仿知名品牌的商标，以假乱真、以次充好。从知名家电品牌被抢注山寨版商标，到市场上出现的各种 “搭便车” 现象，都凸显了商标保护形势的严峻。企业若不重视商标品牌保护，很可能被侵权者钻空子，导致自身利益受损。

企业该如何做好商标品牌保护

1及时全面注册

企业应尽早在相关类别进行商标注册，包括核心类别以及可能涉及的关联类别。比如阿里巴巴注册多个阿里妈妈商标，老干妈把老干爹、老干娘等相关商标都注册了。格力在发现 “木各力” 侵权隐患后，也及时提交申请了多件 “木各力” 商标 ，防止他人恶意抢注。

图片来源：路标网截图

2加强监测

建立专业的商标监测机制，定期关注商标动态。一旦发现有近似商标申请或侵权行为，要及时提出异议或采取法律措施。企业可以利用专业的商标监测服务，或者安排专人负责，确保能第一时间发现问题。

图片来源：路标网截图

3树立品牌形象

通过广告宣传、优质产品和服务，提升品牌知名度和美誉度。消费者对品牌的认可度越高，商标的价值就越大，侵权行为也越容易被识别和抵制。格力多年来凭借优质的电器产品，在消费者心中树立了良好的品牌形象，这也为其商标保护提供了一定的支撑。

总结

格力电器的改名事件，是品牌战略调整，也敲响了商标品牌保护的警钟。在复杂的市场环境中，企业不单单要注重产品质量，也要做好商标品牌保护，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，实现长远发展。