胖东来还是胖都来，傻傻分不清楚，消费者该如何选择？

浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场近日开业，因其名称与全国知名零售品牌“胖东来”高度相似，引发热议。这场看似荒诞的“高仿”闹剧，折射出部分商家通过“搭便车”收割流量的操作。胖东来的果断维权与胖都来的沉默应对，不仅让商标纠纷成为焦点，更将商业伦理与法律监管的漏洞呈现在大众视野。

事件回顾

5月1日，浙江嘉兴 “胖都来” 商场高调开业，其名称与河南零售业标杆 “胖东来” 仅一字之差，且读音相近（尤其在南方方言中）。开业当天，多位明星为其录制祝福视频，被网友质疑“收钱背书山寨品牌”。

图片来源：观察者网官方微博截图

争议焦点

命名争议：“胖都来” 与 “胖东来” 结构趋同，LOGO 配色、字体风格高度相似，被网友质疑 “碰瓷” 胖东来的品牌影响力。

商标布局：“胖东来”早在1997年就注册了第35类商标（超市、广告销售等），具有在先权利。而“胖都来”所属公司成立于2025年2月，虽已申请“胖都来”商标，但注册时间远晚于“胖东来”。

图片来源：大皖新闻官方微博部分内容截图

市场监管动态：海宁市监局已受理投诉，目前正在调查中。

图片来源：豫视频官方抖音截图

法律分析

商标法：

商标法第57条：胖东来早在1997年注册第35类（零售服务）商标，并在2022年后加速全类商标布局，甚至注册了“胖东来大胖”“胖东来小胖”等防御性商标。

胖都来虽申请“胖都来”商标，但注册时间晚于胖东来，且名称、业务高度相似，易致消费者混淆，构成《商标法》第57条侵权

不正当竞争风险：

反不正当竞争法第6条：胖东来作为年销售额超170亿的行业标杆，商誉受《反不正当竞争法》第6条保护。胖都来模仿名称、视觉标识甚至服务承诺（如“不满意退货”），涉嫌攀附商誉。

行业案例参考：

茶颜观色 VS 茶颜悦色：因名称近似、装潢雷同，法院判决 “茶颜观色” 赔偿 170 万元，并停止使用侵权标识。

胖都来的法律风险：

更名与赔偿：若认定侵权，胖都来可能被要求更名并赔偿损失，参考类似案例，赔偿金额或达百万级别。

行政处罚：市场监管部门可责令整改、罚款（最高为违法经营额5倍），甚至吊销营业执照。

行业警示

品牌保护要未雨绸缪：

反面教材：多数企业商标被侵权后才仓促维权，如内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司，就曾经历过长期的商标权争夺战。2001年《商标法》的第二次修改后，商标局认为“小肥羊”这一品牌经过小肥羊公司的长期使用并具有了较高的知名度，予以注册。

正向案例：胖东来从创业初期便系统布局商标，覆盖全部45个商品服务类别；小米早年注册“蓝米”“紫米”等商标，有效狙击模仿者。

价值共鸣到双向忠诚：

员工即品牌：胖东来员工年薪超行业平均水平2-3倍，40天带薪年假、设立“委屈奖”等制度降低离职率

严格品控：胖东来于总曾在访谈中所讲：“商品不好要退，质量问题要赔”，建立“敢承诺敢兑现”的信任链条。

总结

此次争议事件也说明了：商标不是随意 “蹭” 的香饽饽。胖东来反应迅速，投诉、发函、公告三连出击，维权流程规范高效。但对小企业而言，可能因高昂成本无力维权，只能看着招牌被他人恶意模仿。因此，在企业初创阶段，做好品牌发展规划是非常有必要的。

互动话题：

你是否认为“胖都来”构成恶意侵权？

如果你是创业者，会如何平衡品牌创新与合规风险？

注：本文部分数据及案例来源于公开报道，不构成法律建议。

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