已成功为人解答知识产权相关问题
赵雷的成功,离不开网易云音乐的支持。去年10月,《成都》在网易云音乐平台上独家首发后,平台利用个性化的社交推荐机制对赵雷和作品进行推荐,缩短了赵雷和粉丝的距离,并在赵雷参加《歌手》期间积极造势,快速聚拢人气。截至目前,赵雷在网易云音乐上的粉丝数已达80万。
“扶持原创音乐人,鼓励音乐原创,是希望能重塑音乐产业健康的造血机制,间接推动数字音乐正版化。”近日,网易云音乐副总裁丁博在接受记者采访时表示,国内官方针对数字音乐的“最严版权令”实施两年来,行业版权环境有了很大改善,网易云音乐也在购买版权、扶持原创者、培养用户付费习惯等方面推进行业正版化,形成良好的市场秩序。在他看来,良好的市场秩序需要两个基础条件,即音乐版权费回归到合理的范围、在符合大众需求的前提下建立起盈利模式。
扶持原创 为行业造血
赵雷并不是第一个在网易云音乐平台上“破茧成蝶”的原创音乐人。在他之前,李志、陈粒、好妹妹乐队、陈鸿宇、谢春花等将网易云音乐作为作品首发平台或数字专辑售卖主渠道,都在网易云音乐这一平台上从小众歌手成长为大众熟知的明星。
如今,国内音乐产业呈现蓬勃发展之势,原创者热情很高,越来越多的年轻人进入音乐领域。“网易云音乐致力于为喜欢音乐的人服务,采用独特的推荐机制,构建音乐社交平台,为音乐人与粉丝搭建互动平台,而不是资料库加播放器。我们是在建立社交关系的基础上构建资料库,而不是在资料库的基础上建立关系。”丁博介绍,网易云音乐平台注册的原创音乐人超过4万,创作水平高低不一。平台的任务就是从这些海量的艺人中找出有才华的音乐人,从海量作品中选出有生命力的作品,给有才华的音乐人和音乐作品展示机会,让喜欢音乐的用户与这些音乐人对接起来,让用户愿意为自己喜欢的音乐买单,进而实现音乐版权变现,推进行业正版化。目前,平台上月收入几万元的音乐人并不少,丁博表示,未来,原创音乐人的收入还会逐步增高,进而激励他们不断推出作品,找到自己的发展模式。
为发现、扶持更多的原创音乐人,为产业不断输送新鲜血液,网易云音乐于2016年11月推出“石头计划”,计划两年投入2亿元资金,从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系七大方面对原创音乐人进行全方位支持。截至目前,公司已经筛选出第一批音乐人,将于今年第三季度推出他们的作品。丁博介绍,这些音乐人很喜欢音乐,但没有足够的资金、资源,平台会帮助这些音乐人将音乐做成成品。同时,对于原创音乐人而言,每一次展示都是一次体验,对他们的创作和演出都是有帮助的。在网易云音乐平台上,不分大腕与草根,都会进行公平的推荐。如赵雷与周杰伦被放在同一页面上进行推荐,提供同样的资源和匹配。丁博表示,平台公平对待每个音乐人,让所有的音乐人都能同台PK,以期推出真正的音乐强者。
推进正版 培养付费习惯
2015年7月,国内官方下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求2015年7月31号之前各平台全部下线无版权音乐作品,被行业成为“最严版权令”。随着正版化的推进,各大平台纷纷购买音乐版权。网易云音乐也购买了大量正版音乐,获得多家音乐公司的独家版权,并进行版权分销。例如,今年2月,网易云音乐拿到日本最大娱乐集团Avex独家音乐版权,并对其他平台开放分销。2015年10月,网易云音乐还与QQ音乐达成音乐版权转授权合作,涉及的音乐作品到150万首。截至目前,网易云音乐平台上的正版音乐超过1千万首,其中包含很多小语种音乐授权,一些北欧的小厂牌艺人也在网易云音乐上得到推荐。
音乐版权购买过程中出现了越来越多独家版权。对此,丁博认为,独家版权模式在初期阶段一定程度上加速了市场正版化进程,因为盗版触及到权利方的切身利益,权利人会拿出更多的资源与精力去进行维权。但在经过多年“剑网行动”,各界版权意识提升之后,独家版权策略是否还适合市场模式,值得探讨。他表示,如果一家公司获得音乐作品独家版权之后,能进行充分的转授权,而且价格合理,将促进行业良性发展;如果太重视独家版权带来的利益,会造成平台之间无序的竞争。“这几年的版权大战中,受益最多的绝不是音乐人,而是拥有大量独家版权的公司。”丁博认为,企业拿钱补贴购买独家版权,是阶段性的策略。要长久发展,必须让音乐产业焕发出自身的生命力,让音乐作品显示出自身的价值,产业才能实现良性的循环。
在推动正版音乐作品流动的同时,网易云音乐也在培育用户为正版付费的习惯,以形成良性的正版付费生态。2016年8月11日,原创音乐人李志的全新数字专辑《李志北京不插电现场》在网易云音乐独家首发,售价为每张1元,吸引了大量用户购买正版音乐。经过多年培育,2016年,网易云音乐付费会员数同比增长超9倍,数字专辑购买人数同比增长超7倍,数字专辑销售额同比增长超16倍。丁博认为,在国内付费环境还不完全成熟的背景下,对于数字音乐付费的推进不应急于求成,一定要循序渐进,否则一方面将伤害到用户体验,另一方面也将对音乐作品传播造成一定影响,更严重的可能会催生盗版平台再次涌现。
文章来源于:中国知识产权资讯网
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