2017年我国网络版权产值突破6000亿元

    网络版权：新业态激发产业经济活力

    4月23日，在京举行的2018年版权宣传周新闻发布会上，国内官方网络版权产业研究基地发布了《中国网络版权产业发展报告（2018）》（下称报告），报告显示，2017年我国网络版权产业市场规模为6365亿元，相较2016年增长27.2%，其中用户付费规模为3184亿元，网络版权产业的经济活力持续提升。

    这一发展趋势，也在近期发布的多个产业报告中得到印证。如4月18日中国新闻出版研究院发布的全民阅读报告显示，2017年我国国民数字化阅读持续增长，有声阅读成为新的增长点，读者付费意愿有所提升。“2017年我国网络版权产业的体量已经成长为2013年的3倍，新业态形式不断涌现，体现了‘科技+文化’的巨大活力。”国内官方网络版权产业研究基地秘书长张钦坤表示。

    激发新业态兴起

    当下，传统文化产业正在积极拥抱互联网，加快数字化转型。网络版权产业的各个细分领域都充满了创新活力。报告显示，在用户体量增长和会员精细运营的双重拉动下，2017年我国网络视频用户付费市场规模为218亿元，同比增长接近翻番，预计未来两年仍会保持超60%的高速增长。得益于移动电竞和社交网络的助推，2017年网络游戏市场规模达到2355亿元，同比增长32%。网络音乐市场规模（不含电信音乐增值业务）在2017年已达到175亿元，同比增长22%，特别是“音乐+社交”“K歌+移动互联网”的模式更好地满足了用户的情感需要，备受市场认可。网络媒体依托广告形式创新和移动端流量继续保持市场规模稳增，2017年网络新闻资讯市场规模已达305亿元，同比增长超过40%，知识付费探索出内容变现新可能。另外，网络直播打赏模式在2017年异军突起，市场规模已近400亿元；短视频产业也实现了迅猛增长，预计2020年短视频市场规模将超350亿元。

    “值得注意的是，直播、短视频产业都是从2014年之后才突然兴起、迅速普及的，体现了移动互联网与数字内容产业融合后的巨大爆发力。”张钦坤认为，随着产业新业态与成熟业态的融合发展，以及精品内容作品的拉动，未来成熟产业依然有加速增长的空间，音乐短视频、电竞直播、AR游戏等已经显示出巨大的增长潜力。

    记者发现，在该报告中，数字阅读市场规模为104.8亿元，为整个市场规模的1.65%，同比增长达31.1%。在用户付费意愿提升和版权改编变现的推动下，数字阅读市场预计未来几年复合增长率仍将接近30%。全民阅读报告也显示，2017年我国成年公民数字化阅读率有所增长，为73%，有声阅读成为国民阅读新的增长点，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。在数字化阅读中，有49.6%的国民表示能够接受付费下载阅读，比2016年的40%提高了9.6个百分点，而手机阅读群体的人均阅读花费为12.69元。“到2020年，数字阅读市场规模将再翻一番，文字类内容将日益成为版权生态的重中之重。” 张钦坤认为。

    推进精品化竞争

    如今，用户付费的会员模式让依赖广告的细分产业规模得以突破，但随着版权市场进入精品化竞争阶段，行业更加迫切需要创新商业模式和发展用户付费市场。“目前用户付费模式主要是前向用户订阅，如按月订阅，以及打赏等新型付费模式。用户付费在视频、音乐、网络文学、游戏等行业都有很好的实践。”张钦坤举例，如视频领域，2017年网络视频（含动画）的用户付费达到了218亿元，已经成为除广告之外的第**收入来源。他分析，这既有整个行业不断增长的原因，也有版权环境趋好、用户付费意识不断增强的因素。未来，整个视频行业用户付费的比例将会持续增长。但他也同时指出，国内互联网企业一直在努力探索商业模式，将优质内容与消费场景进行有机结合，将新型广告形态与内容制作进行有机结合。但相比欧美，国内为优质内容付费的意识还有待提升，这需要一定时间的积累。相信随着版权环境的改善，用户也会更加愿意为优质的正版内容付费。

    用户付费占比过半，标志着我国网络版权产业告别重视流量的旧时代，进入到重视内容质量的新时代。但目前，如何提升内容质量，仍是各细分领域待解决的问题。全民阅读调查报告也指出，优质内容不多，是一些读者不愿选择数字阅读的主要原因。对此，中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国表示，一些阅读APP上的网络文学类内容较丰富，但只适合部分读者，不能满足其他读者的需求。同时，在内容呈现上，直接将纸质内容简单搬到网络上，不能给读者带来良好的阅读体验，APP上的内容在语言风格、版面风格等方面都要适合手机端的阅读体验。他还强调，如今一些电子媒体能进行内容精准推送，让读者获得自己最喜欢的内容，但同时应避免“回声室效应”，即只能看到自己想看的内容。“平台还需要进行自我强化，在个性化推送的同时注意更深度的专业化开发，不仅让读者读到他想读的内容，还可以让他读到需要读的内容，以满足多元化的阅读需求。”他建议。

    对此，张钦坤也认为，目前在网络新闻领域，内容的精准推送有赖于算法，但单纯依赖算法也会存在一些问题，而传统的通过专业编辑来进行内容编辑、审核和发送的模式具有其重要价值。目前，一些网站把专业编辑和算法技术结合起来，可以在精准推送内容的同时避免单纯依赖技术带来的弊端。

    面对行业问题，报告也建议，网络版权产业各领域在积极融合发展中，可借助技术，以“内容+社交+AI大数据”形式推动信息流、音乐社交以及微信小程序等新内容生态的形成。在产业生态方面，进一步推进互联网与影视、出版、音乐、动漫等上游产业进一步深入融合，培育更加繁荣的原创市场。

    我国网络版权产业规模已突破6000亿元，在可预见的未来，深耕内容精品，保护原创精神，尊重创作人才，我国终将从版权大国走向版权强国。

文章来源于：中国知识产权资讯网