已成功为人解答知识产权相关问题
近日,百事出资7.05亿美元(约合人民币49.54亿元)收购百草味,此消息一经爆出就引发网友的广泛关注。
2016年,好想你食品公司(以下简称“好想你”)以9.6亿元收购百草味。四年后的现在,百草味身价4年翻5倍被百事收购。百事饮料以7.05亿美元(约49.57亿人民币)收购好想你旗下杭州郝姆斯食品有限公司(该企业是“百草味”运营主体,简称“百草味”)。收购价格暴涨至7.05亿美元(约合人民币50亿元)。
那么,百事为何要收购“百草味”?
(图片来源/图虫创意)
百草味身价4年翻5倍
2016年,好想你以9.6亿元收购百草味,在被好想你收购后,百草味发力线上,利用网络与消费者建立紧密联系。
数据显示,百草味的线上销售收入占到了整体收入的九成以上。2018年和2019年,百草味分别收入39亿元和50亿元,电子商务业务的收入分别占到95.22%和95.64%。2019年的双十一当天,百草味1小时内销售额突破1亿元,6小时完成2018年同期全天销售额!
天价收购,正应百事战略
其实,百事一直努力在拓展线上业务。近几年,百事食品把O2O和全渠道发展当做重要策略性重点。此番收购是百事饮料进一步本土化的重要举措。那为什么偏偏选择了百草味呢?
“百草味”是中国休闲零食三大品牌之一,在近几年不断发展壮大的过程中,百草味还布局了大量的知识产权。百事公司斥资近50亿收购百草味,还包括了百草味的知识产权。
根据商标局官网查询,百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司名下目前有467件商标,包括“百草味”、“味百草”、“百味草”这些防御性近似商标等等。
(图片来源/官方截图)
毫无疑问,这些商标凝聚了百草味的品牌价值,成为其不可或缺的知识产权无形资产。百事公司收购百草味及其名下知识产权,也就拥有了这个品牌数年来积累的价值。
而对百事而言,花近50亿元收购百草味不仅是为了加码休闲食品拓展其零食业务,也表明了其对商标品牌的重视程度,商标的发展不再仅限于保护自己的品牌规避风险,未来商标创造的价值和收益都将不可估量。企业发展壮大,商标价值水涨船高,所以有那么多天价商标的出现也不足为奇了。
商标是企业一项重要的知识产权,更是企业巨大的无形资产。它能够帮助企业进行品牌宣传,同时也能保护企业免受侵权困扰,不光是百草味,现在很多知名品牌都已经着手进行知识产权保护。所以现在还没有找到适合企业商标的老板们,如果您对自身产品足够自信,建议您可以购买一件商标,相信通过企业不断的经营与发展,您的商标也能变成价值千万的大品牌!
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