负债1400万的“王麻子”经历385轮激烈争夺！商标为何如此抢手？

    “王麻子”商标再次易主，大家都在期待，这个百年老品牌的新生。

    自古就有"南有张小泉，北有王麻子"的俗语，这是近代国内刀具行业的两名状元。

    老北京的王麻子刀是闻名海内外的中华老字号，可近日，具有300多年历史的北京老字号“王麻子”却再次易主，其100%股权转让经过385轮激烈竞价，由广东金辉刀剪股份有限公司成功竞得。

    1 精湛工艺，享誉民间

    王麻子始创于清朝顺治八年（1651年），最开始并不制作剪刀，主要依靠从民间剪刀作坊收购，将上乘的剪刀置于铺面售卖，所以这个杂货铺以质量好而远近闻名。人们也都称货铺为"王麻子刀剪铺"。

    嘉庆二十一年（公元1816年），王麻子的后代接管了杂货铺，正式挂出"三代王麻子"的招牌，以经营剪刀为主，并在所销售的剪刀上均镌有"王麻子"三字作标志，就跟现在品牌的商标一样。

    王麻子火了之后相继就有很多冒牌招牌出现，如"老王麻子"、"旺麻子"、"真王麻子"等招牌，但"王麻子"的老字号始终在商品质量上领先同行，他们家的剪刀表面乌黑油亮，刀口锋利、被群众誉为“黑老虎”。

    数百年来，王麻子的刀剪产品以刃薄锋利和经久耐用而享誉民间。

    （图片来源/图虫创意）

    2 企业破产，商标易主

    跟许多的老字号一样，王麻子一路发展历经坎坷，其商标就在上个世纪末随着企业开始兜兜转转的转移。

    1995年，王麻子剪刀厂将注册的商标无偿转让给了工贸集团，但产品一直缺乏创新，经营管理相对滞后，再加上大量假冒伪劣产品的冲击，王麻子就一直陷入生存危机中。

    2002年，王麻子工贸集团公司宣告破产，商标转给北京栎昌王麻子工贸有限公司，后者以委托加工的方式继续生产“王麻子”剪刀。

    北京栎昌王麻子工贸有限公司共有14个商标，大部分已通过注册。

    （图片来源/官方）

    但是这些年刀剪市场，更多有创意的刀剪陆续占领市场，人们更倾向于接受这样的新式产品。而王麻子在人们的印象里却仍是传统的剪刀、菜刀老几样儿，毫无新意。

    数据显示，栎昌王麻子连年亏损，截至今年1月31日公司累计负债1430.45万元。

    今年5月，在多家公司经过385轮激烈竞价后，最终由广东的一家民营企业金辉刀剪股份有限公司成功竞得。历经300多年风雨、破产重组后的“王麻子”，如今其商标再次面临易主的境地。相信未来王麻子能以自身技术优势与品牌商标效应和非物质文化遗产工艺相结合，进一步提升王麻子品牌在国内市场的竞争优势。

    3 商标的价值

    商标是一种标志商品或服务的标记，代表了一个品牌，而品牌所带来的效应不言而喻。尤其是百年老字号，它的商标品牌的价值是巨大的，这也是为什么王麻子虽然破产，但是其品牌却还能使得多家公司争相竞拍385轮。

    商标除了能给企业带来巨大的品牌效应外，还有以下几大好处：

    首先，商标权是一种无形资产，可以作为股权入股。

    其次，一个商标的价值是多少要进行评估，在经过商标评估后，商标权可以作为抵押来申请贷款。

    最后，商标权可以转让实现价值，转让商标权能获取利润。

    在市场竞争日趋激烈的情况下，规范、合理、有效地确定并使用符合自身发展需要的商标策略，是企业立于不败之地的重要保障。所以还没有商标的企业建议直接花钱买一个中意的商标，比起注册商标省去了漫长的审核时间和随时可能被驳回的风险性。

    八戒知识产权，拥有海量优质商标，直接购买无需担心注册风险，早日塑造品牌，从选择一个好商标开始~