成交额同比增长16倍，家装产业复苏了吗？

2020年突如其来的疫情，让全国内装家居门店陷入停摆。2020年1-4月，全国规模以上的家居建材卖场销售额下跌幅度达到了48.8%。

 “消费者不能去店里，那我们就想办把店搬到消费者的手机上。”天猫家装行业新零售总经理宋广斌表示，疫情发生后，天猫就立即启动本地化战略，通过商业模式和技术创新，推动实体店在线化，帮助商家赶上天猫618的消费浪潮。

在天猫家装推出的“新零售三体计划”中，实体店可以免费开通天猫“轻店”，实现同城售卖；同时，天猫提供免费3D购技术能力，可以把实体店1:1复刻到天猫。门店导购可以免费开通淘宝直播，变身主播，在线服务消费者。

通过这一系列改革，家装产业终于迎来在疫情之后第一波爆发式增长。

天猫618“爱家日”数据显示，开场1小时，家装行业整体成交金额达到去年同期的16倍。上午10点，全友、顾家家居等50个品牌同比增长翻10倍以上，进一步扩大天猫618的主场优势。

“失去的3月份找回来了！”源氏木语创始人张群峰表示，今年天猫618开场10天的销售额，相比去年同期增长翻番，感受到家装行业在加速回暖，信心也回来了。

目前，科勒、Harbor House、高仪、丝涟、汉斯格雅、金可儿、立邦等全球大牌，已纷纷与天猫签订新零售战略合作，全面布局线上。此外，阿里巴巴在嘉兴成立家居建材行业首个产业带直播基地，十大品牌总裁亲自上阵直播带货。

3D购首次大规模应用，轻店大规模上线，也为商家创造全新增长。数据显示，天猫618期间，全国有近5万家家装门店开通轻店，累计成交7.5亿，成为家装企业的新增长点。开通淘宝直播的家装品牌，在天猫618开门红首日的成交占较日常也提升4倍。

疫情期间线下停摆，是对门店做数字化的一次警醒。让卖场增强在线上运营的能力，才是对抗此次危机最大的武器。