小米花了200万改Logo亏了吗？雷军回应…

    3月底，在小米的发布会上，小米宣布将启用新的logo，新logo由知名设计师原研哉操刀，历时3年完成，但该logo发布后却引发网友广泛热议，因为新logo虽然是小米斥200万巨资打造，但视觉上看起来并没有什么不同，只是将由方角变成了圆角，很多网友都对这200万花费感到不值，甚至觉得雷总被骗了……

    小米官博评论区里更是炸开了锅，大家纷纷吐槽，甚至建议雷总报警！

    图片来源|新浪微博截图

    当然也有网友认为雷总这200万花的值：

    有网友认为该logo改动是合理的：小米和原研哉合作进行的品牌升级，最大程度继承了品牌资产，又有了视觉上的提升，让品牌识别系统更好地应用到不同的科技产品上。这个改动是清晰的、理智的、成功的。

    也有人说这200万就当营销费用：全网都知道小米发布了新logo，这两百万难道不香？

    200万换来这么大的热度和流量，也许人家一开始的目的就不是换logo，配合小米汽车，简直神公关好么……

    对于新logo引发的争议，雷军在小米直播间回应：尽管看不出来它有修改，但是实际上里面的字体、字间距都做了很多微调。并且有了字母LOGO用于手机设备的机身，选择了银灰色，比较高级，有未来感觉，而且新LOGO显得年轻、高级、时尚。

    图片来源|新浪微博截图

    值得注意的是，在小米新logo占据热搜引起广泛议论时，小米公司已经提交了新的商标注册，据公开数据显示，小米科技有限责任公司已申请注册近90个“xiaomi”字样及小米新logo图案类型的商标，国际分类包含科学仪器、手工器械、通讯服务、广告销售等，目前商标状态均为商标申请中。

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    有网友对此表示不解：只是修改了品牌logo有必要重新申请注册吗？

    在此，小编郑重提醒大家：非常有必要，logo改动一定要重新进行注册！

    《商标法》中规定：注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。

    小米公司之前的商标是方形的，保护的也只是之前的图形，如果新logo不重新注册予以保护的话，很有可能被有心之人蹭热点或钻空子，将新的图形提交注册，如果注册成功，那么对小米品牌来说将会是巨大的损失，小米需要花上更多的时间和金钱来维护自己的正当权益。

    另一方面，品牌logo是一个品牌非常重要的品牌资产，大家买东西，都是奔着品牌logo去的，这是品牌花费巨大的时间砸了无数的人力物力才积累的品牌资产，如果品牌logo被别人抢注了。不管成不成功，都会对该品牌造成一定程度的影响，所以，“市场未动，商标先行”是所有企业都应该树立的知识产权意识。

    事实上，小米一直很注重商标保护。据官方官网查询，目前小米科技有限责任公司名下共有3700+件商标，大米，虾米，玉米，爆米花，米粉，黑米，几乎注册了含有“米”字的所有日常用词，并且很多名称都是多类别注册，防止其他行业出现“碰瓷”现象，未雨绸缪提前布局，好过亡羊补牢！

    总之，在当今时代，随着知识产权意识的不断提升，商标所蕴含的市场潜力是不可估量的，只有握有商标权，才能更好地进行品牌运营，在此也建议所有企业老板们，知识产权保护再怎么重视都不为过！

    另外，品牌logo除了注册商标外，相关图形也可以登记版权，版权登记也是知识产权保护中的重要一环，是对原创作品的有力保护，而且版权的登记成本不高、保护范围广、具有先行权，可针对侵权方进行异议和撤销的权利。