从濒临倒闭到驰名商标，“国货之光“依靠什么逆袭？

近日，国产品牌蜂花突然登上热搜，起因是网友担心不靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭，于是帮其出各种主意，蜂花回复“这个要花钱吧”“我们本来就很廉价”也让不少网友心疼。后来，蜂花通过微博、直播间等渠道否认倒闭传闻，并表示暂无修改包装的打算，公司一直在稳步发展，健康成长。

此次上热搜，蜂花旗舰店一天卖出2万多单，是平时一个月的量级。

图源|新浪微博截图

36年无处罚记录，10年仅涨价2元

“蜂花”创建于1985年，生产“蜂花”牌洗发水和护发素产品为主，是国内第一家专业从事液体洗发水和护发素生产的企业。

从1994年开始，蜂花面临社会转型，假冒伪劣产品层出不穷，再加上大卖场的兴起，洋品牌的夹击，让蜂花的销售额大跌，年亏损高达几百万，亏到企业零资产。

21世纪初，经历了几年的艰难挣扎后，蜂花通过不断地突破创新，先后推出了本草系列、精油系列、无硅油系列等丰富的产品线，营收才逐步恢复，重新站稳脚跟，还先后荣获“中国名牌产品”、“上海名牌产品”、“中国驰名商标”、“上海驰名商标”等国内级、部市级奖项。

从2011年到现在，持续保持每年百分之十几的销售增长，达到了一个新的高度。目前共有两个生产基地，据蜂花官微视频介绍，其年产量10万吨，是全亚洲最大的护发素产业基地。

这家成立36年的国货品牌，至今没有任何行政处罚记录，10年仅涨2元，是无数消费者心中的“国货之光”。

图源|蜂花官网截图

蜂花虽“土”，知识产权却光彩夺目

虽然蜂花在包装上厉行节俭被人嘲“土”，但其在知识产权保护上可是毫不含糊。

通过启信宝网站查询数据可知，早在1988年，许多企业还没有品牌保护意识的时候，上海蜂花就已经申请注册了第3类“蜂花”商标，并一直沿用至今，为之后打造“蜂花”品牌奠定了坚实的基础。

图源|启信宝网站截图

截至目前，上海蜂花共有161条商标申请记录，从商标申请的类别来看，基本上先集中布局于第3类-日化用品上，后拓展其他类别。最近一次申请记录是在2021年4月份，申请了“大蜜罐”“小蜜管”等名称，应为旗下产品名称，目前正在等待实际审查中。

图源|启信宝网站截图

值得一提的是，蜂花标志和蜂花图标同时申请了著作权保护。

在商标注册上，蜂花优先保护品牌名称，新推出的产品名称也及时跟进注册，注册类别也涵盖了核心类别+拓展分类，重要的图标和logo也及时进行著作权登记保护，蜂花此番知识产权保护可谓是得体又全面，值得其他企业抄作业。

此外，品牌的发展离不开科技创新和专利技术的扶持。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线，并配套有****的智能生产设备和产品研发检测设备。截至目前，上海蜂花共有77条专利信息。专利涵盖瓶子、压泵头等外观专利和装置、输送机构等实用新型专利以及护发素、香波等制备方法等发明专利，围绕日化产品不断推陈出新。

图源|启信宝网站截图

正是这种不断求新的探索和妥帖的保护才让这个36年的品牌在今天仍然焕发出生机和活力，在日化市场几乎被宝洁、联合利华、资生堂等跨国公司垄断的情况下，依旧可以占据一席之地。

国货变国潮，国产品牌在国际占据一席之地？

国货回潮，民族情怀的爆发，中国制造、中国设计、中国文化的多重叠加，国货变身国潮，大有崛起之势。

越来越多低调却踏实做事的国产品牌也逐渐得到市场关注和认可，鸿星尔克一夜卖断货、波司登走出国门，中国李宁屡屡刷屏，流量明星出街穿回力，安踏荣登双十一销量宝座……

图源|图虫创意

而如何利用好着崛起的流量，化流量为销量，把历史积淀变成大IP，把产品做成竞争力，如何从“中国制造”走向“中国创造”，核心技术、精准营销、品牌护城河这几大因素都缺一不可，随着国内经济的持续发展，在消费升级、产业升级的带动下，会有更多的国货品牌成长崛起，甚至在国际市场上有一席之地。

而未来国货还会带来哪些新惊喜，我们拭目以待。