Labubu凭什么成为潮玩顶流？扒开丑萌外壳，这4个商标策略值得抄作业！

Labubu爆火

近日，Labubu 爆火，可以说是“一bu难求”。蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星在社交平台上分享Labubu玩偶，让它从潮玩圈一跃成为全球社交平台的流量密码。原价99元的盲盒在二手平台被炒到1300元，隐藏款更是超出2600元的高价。

这只诞生于中国香港艺术家龙家升笔下的小精灵，究竟有何魔力，能在潮玩市场中脱颖而出？爆火现象的背后，又隐藏着怎样的品牌布局？

图片来源：红星新闻官方微博

Labubu是什么？

Labubu是Labubu是中国香港艺术家龙家升(曾获欧洲绘本奖)为潮玩品牌“泡泡玛特”创作的森林精灵形象。初见Labubu很难准确定义这个小家伙到底是什么。它打破了传统玩偶“萌”或“可爱”的刻板印象，九颗小尖牙、歪斜笑容但眼神却很纯真，整体造型虽夸张，但细节处处精致，给人独特的视觉冲击力，让人过目难忘。看多了之后，反而会喜欢上这个又丑又萌的小家伙，将其视为潮人必备的时尚单品，完美诠释了“质疑它、理解它、成为它”。

Labubu的品牌力量

（一）明星效应与全球化营销

Blackpink成员Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星主动晒图，使Labubu成为“潮流硬通货”。泰国公主搭配爱马仕手拎拉布布的街拍，触发东南亚抢购潮。随着Labubu爆火出圈，多位明星也纷纷晒出自己的Labubu。

Labubu更是在韩国爆火，泡泡玛特线下门店排队近乎疯狂，甚至出现了通宵排队、吵架动手等情况，当地警察出动在现场维护秩序。

6月14日，泡泡玛特发布公告：您好！这里是泡泡玛特韩国(POP MART Korea)。由于近期线下销售现场存在潜在安全事故的担忧，本公司将顾客的安全置于首位，并致力于提供更优质的服务，因此决定暂时中止 LABUBU毛绒玩偶及LABUBU毛绒钥匙扣全系列产品的线下销售。

图片来源：九派新闻官方微博

（二）IP 的文化价值

从审美重构的角度来看，其颠覆性的"丑萌美学"打破传统甜美风格，以锯齿尖牙、歪斜笑容的争议形象，最终被解读为"娇蛮呆萌"的治愈系符号。这种极致丑萌既反叛标准化审美，也突破传统审美疲劳，形成更强情感黏性。

在情感定位上，Labubu 精准切中Z世代的精神诉求。相较于泡泡玛特前代顶流 IP Molly 的 “艺术少女” 人设，Labubu 的“暗黑魔童”形象，更能引发Z世代的情感共鸣，他们追求个性、独立，渴望表达自我，Labubu 那叛逆、搞怪的气质，正好成为他们释放内心情绪、表达独特自我的载体 。

从文化输出的层面来看，Labubu在全球范围内的火爆，使其接近芭比、乐高、迪士尼等国际知名文化符号的地位。它从一个单纯的潮玩，升华为一种文化现象，向世界展示了中国潮玩的独特魅力，实现了从提供情绪价值到输出文化价值的跨越。

Labubu的商标品牌布局

（一）国内商标防御

据路标网查询显示，泡泡玛特公司在国内申请了2000+件商标，其中与 Labubu 相关的商标涵盖多个类别。

图片来源：路标网

在核心的第 28 类玩具商标上，泡泡玛特申请了约 350 件，确保了其在玩具领域的核心权益。

同时，为了防止他人在相关领域进行 “蹭热度” 的行为，泡泡玛特还在第 16 类文具、第 35 类广告销售、第 41 类教育娱乐等多个类别进行了防御性注册 。通过跨品类的延伸，进一步丰富了 Labubu 的品牌生态，同时也避免了其他商家使用 Labubu 相关商标，造成品牌混淆。

图片来源：路标网

（二）海外商标布局

随着 Labubu 在全球范围内的爆火，海外市场的商标布局也尤为重要。泡泡玛特通过新加坡子公司 POP MART (SINGAPORE) HOLDIN****E. LTD. ，依托马德里体系提交国际商标申请，重点覆盖美国、英国、欧盟及东南亚等目标市场 。在这些核心市场，Labubu 的商标注册涵盖了玩具、文具、服装等多个品类，以适应不同市场的消费需求和商业环境。

（三）版权与专利保护

除了商标布局，泡泡玛特在Labubu的版权和专利保护方面也下足了功夫。

Labubu系列作品登记数量超过 70 件，涵盖了 Labubu 的各种形象设计、动画剧集等方面 。通过版权登记，泡泡玛特明确了Labubu系列作品的权属，确保了 Labubu的创意成果受到法律的严格保护，任何未经授权的复制、传播和使用都将构成侵权行为。

图片来源：企查查官网查询截图

商标品牌布局的重要性

识别来源：商标帮助消费者快速识别商品或服务的来源。例如，看到“可口可乐”商标，就知道是可口可乐公司的产品。

品质象征：商标代表着企业对质量的承诺。消费者信任海尔商标，是因为它代表了可靠的产品质量。这促使企业不断提升自身水平。

广告利器：一个简洁易记、独特的商标（如耐克的“对勾”）能有效吸引消费者注意，提升品牌知名度，增强广告效果。

重要资产：商标是企业有价值的无形资产。声誉良好的商标（如“可口可乐”品牌价值巨大）可以进行交易或质押，提升竞争力，支持企业发展。

信誉与文化：知名商标能建立消费者信任，同时承载和传播企业的文化价值观。

商标布局策略

及时注册商标：我国商标注册遵循 “在先申请” 原则，即谁先提交注册申请，谁就有可能获得商标专用权。

扩大类别保护：商标按类别注册，企业除了在核心类别上注册商标外，还应考虑在相关联的类别上进行注册，甚至可以进行全类别注册，以扩大商标的保护范围。

注册防御商标：防御商标是指商标所有人在主要经营的商品和服务范围之外的其他类别中注册的相同或相似商标，防止其他企业在不同领域使用其近似商标，从而稀释其品牌价值或造成不良影响。

加强商标监测：建立商标监测机制，定期对商标进行检索和监控，及时发现他人在相同或类似商品与服务上的近似商标申请或侵权使用行为。

一旦发现商标侵权行为，应果断采取维权行动，如：发送停止侵权通知书、与侵权方协商和解、向工商部门投诉、举报或向法院提起商标侵权诉讼等。

（PS：可以借助专业的商标监测软件，如：路标网；或委托专业代理机构，如：八戒知识产权，进行监测，确保能够第一时间获取相关信息并采取应对措施。）

总结

商标不仅是标识，更是品牌价值和市场竞争力的重要资产。企业应在创立初期就将商标布局纳入战略，构建全面的知识产权保护体系。

如您在创业初期，不知品牌该如何进行有效保护，可以咨询专业顾问。八戒知识产权可提供商标注册、专利申请等高效服务，协助企业高效完成布局。