加载中...
- [切换]
猜你想去
  • 全国
  • 杭州
  • 重庆
  • 成都
  • 昆明
  • 贵阳
  • 深圳
  • 北京
热门城市
  • 华中:
    • 郑州
    • 长沙
    • 武汉
    • 南昌
    • 太原
    • 合肥
  • 华东:
    • 上海
    • 南京
    • 杭州
    • 青岛
    • 厦门
  • 华西:
    • 重庆
    • 成都
    • 昆明
    • 西安
    • 贵阳
  • 华南:
    • 深圳
    • 广州
    • 三亚
    • 南宁
  • 华北:
    • 北京
    • 天津
    • 大连
    • 石家庄

我的位置: 首页 > 前沿资讯 > 业界观点 > 正文

已成功为人解答知识产权相关问题

店铺火了却被迫改名?没有商标做得再大也等于徒劳

发表于:2017-11-23 责任编辑:庞琴
你的品牌做好几年,开了很多店,业绩不错,名气也慢慢变大… 但是,突然有一天被告知招牌不能再用了,你怎么办?
内容太多不想看?想快速了解可直接咨询 >>
立即咨询

你的品牌做好几年,开了很多店,业绩不错,名气也慢慢变大…

但是,突然有一天被告知招牌不能再用了,你怎么办?

每个企业都必须具备商标意识,特别是对于初创者来说,在创业初期建立好商标保护的壁垒至关重要,如果等到生意做大之后才想起品牌保护,那就为时已晚了。

切记!商标,才是企业最核心的资产!

不做商标保护,掉"坑”的企业很多

细数近几年,因为缺乏商标意识导致纠纷的案例实在是太多了,有的品牌被仿冒、抄袭,导致真假品牌傻傻分不清楚;有的品牌因为一个商标,打了好几年的官司"争夺战”,最终还是以失败告终,甚至,还有的餐饮品牌被迫更名…

缺乏商标保护意识会让餐饮品牌存在哪些安全隐患?又有哪些品牌因为缺乏商标保护意识而丢掉了自己的品牌?

  1. 用品牌救市,填自己亲手挖的"坑”

台湾手抓饼,相信很多人都吃过。

手抓饼这个品类是粮全其美的创始人柴磊从台湾引进内地市场的,当时柴磊注册了一个手抓饼的外观专利后,就开启了全国招商加盟之路。

但是,由于手抓饼的制作几乎是零门槛,没有任何技术壁垒,导致其山寨商标遍地都是,更严重的是,8000家加盟商被搅进了各种山寨牌子当中,山寨商家用山寨商标和劣质产品欺骗消费者,导致手抓饼市场一片混乱。

后来,柴磊决定用品牌救市,重新注册了"粮全其美手抓饼”的商标,并且把全部加盟商的门头更换下来,把名字改成"粮全其美手抓饼”。

                                             



为了强化品牌,柴磊还聘请了周杰伦作为粮全其美的形象代言人,借助周杰伦的明星IP去给品牌做宣传,成功打入了年轻人的市场,用品牌挽回了消费者的信心。

而且,粮全其美还开启了的国际化之路,2008年,柴磊就在美国注册了"美国粮全其美有限公司”的企业商标。

目前,粮全其美手抓饼在美国洛杉矶、旧金山,韩国、越南、加拿大等地开设了分店。

2.     商标注册受挫,被迫更名

喜茶的火爆是众所周知的,但是这位网红背后承受的商标之痛,可能很多人并不知道了。

喜茶原本叫皇茶,但是皇茶的商标一直注册不下来,因为"皇茶”中的"皇”字带有皇室色彩,其含义容易被理解为"皇室**的茶”,所以会有夸大产品特点的嫌疑,这个在法律上是明令禁止注册的。

皇茶注册失败之后,其创始人聂云宸决定放弃皇茶这个品牌,转而采用购买商标的方式,喜茶商标,就是他花费了70万购买所得。

经历了这次商标之痛,聂云宸终于对喜茶的商标有了保护意识。


目前,喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司,已有注册商标753个,集中在"喜茶”、"喜茶热麦”、"HEYTEA”、"热麦”以及一些图形商标上,公司还将这些商标在多个不同的类别上面进行了注册保护。

即便现在喜茶更名后还是无法杜绝山寨,但是聂云宸注册了商标之后,可以拿起法律武器,来维护自己的权益不受侵害。

所以,在初创阶段的餐饮人要记住,在做品牌时,要遵循"商标先行”的原则。如今,餐饮企业逐渐向大型化、连锁化发展,在竞争激烈的餐饮市场上,一家餐厅成功后,后来者可以立即进行效仿甚至是直接复制。

这个时候,如果不去利用商标的合法性,通过法律途径进行自我保护,不慎被其他人抢注商标,卷进旷日持久的商标纠纷,将会给企业带来不可估量的损失。

拥有商标主要可以体现以下几种价值:

◆安全:授权期限、授权范围、品牌形象完整性等使用规范约定清楚

◆有效:不能超过权利范围和权利期限,否则会有违约风险

◆可控:违约行为、违约责任、追责路径约定明确,每一个侵权行为都能被定义和追责

◆品牌价值可视化:明确品牌使用费,品牌被侵权是产生价值依据,产生品牌交易

总 结

刘强东曾经说过:"中国再不把保护知识产权放到首位的话,那么经济永远不可能好起来的。”在他看来,知识产权的保护不力已经让中国的品牌陷入了恶性循环。

当下,各行业的竞争尤为激烈,我们首先就需要用商标作为品牌的保护伞,商标在企业的发展过程中有着不可代替的作用,尤其是在后期发展中更为突出。我们在任何时候都需要用到商标,不管是产品生产经营还是品牌宣传甚至是维权等;对于企业来说,我们需要做好两手准备,在进行企业产品设计、品牌定位的同时,还有做好商标布局的准备。

拥有好商标不等待,现成商标助你早日实现品牌梦。快速打造品牌,可直接购买现成R标。


➤➤点击咨询查找商标


关于知识产权资讯,您可能还想知道?

  • 商标的地址变更重要吗?
  • 如何快速找到满意专利?
  • 认定商标侵权要满足哪些条件?
  • 如何界定图片是否侵权?
  • 专利被侵权后如何进行维权?
  • 补办专利证书需要具备哪些条件?
专属管家回call
立即在线咨询
标签: 商标价值