店铺火了却被迫改名？没有商标做得再大也等于徒劳

你的品牌做好几年，开了很多店，业绩不错，名气也慢慢变大…

但是，突然有一天被告知招牌不能再用了，你怎么办？

每个企业都必须具备商标意识，特别是对于初创者来说，在创业初期建立好商标保护的壁垒至关重要，如果等到生意做大之后才想起品牌保护，那就为时已晚了。

切记！商标，才是企业最核心的资产！

不做商标保护，掉"坑”的企业很多

细数近几年，因为缺乏商标意识导致纠纷的案例实在是太多了，有的品牌被仿冒、抄袭，导致真假品牌傻傻分不清楚；有的品牌因为一个商标，打了好几年的官司"争夺战”，最终还是以失败告终，甚至，还有的餐饮品牌被迫更名…

缺乏商标保护意识会让餐饮品牌存在哪些安全隐患？又有哪些品牌因为缺乏商标保护意识而丢掉了自己的品牌？

1. 用品牌救市，填自己亲手挖的"坑”

台湾手抓饼，相信很多人都吃过。

手抓饼这个品类是粮全其美的创始人柴磊从台湾引进内地市场的，当时柴磊注册了一个手抓饼的外观专利后，就开启了全国招商加盟之路。

但是，由于手抓饼的制作几乎是零门槛，没有任何技术壁垒，导致其山寨商标遍地都是，更严重的是，8000家加盟商被搅进了各种山寨牌子当中，山寨商家用山寨商标和劣质产品欺骗消费者，导致手抓饼市场一片混乱。

后来，柴磊决定用品牌救市，重新注册了"粮全其美手抓饼”的商标，并且把全部加盟商的门头更换下来，把名字改成"粮全其美手抓饼”。

为了强化品牌，柴磊还聘请了周杰伦作为粮全其美的形象代言人，借助周杰伦的明星IP去给品牌做宣传，成功打入了年轻人的市场，用品牌挽回了消费者的信心。

而且，粮全其美还开启了的国际化之路，2008年，柴磊就在美国注册了"美国粮全其美有限公司”的企业商标。

目前，粮全其美手抓饼在美国洛杉矶、旧金山，韩国、越南、加拿大等地开设了分店。

2.     商标注册受挫，被迫更名

喜茶的火爆是众所周知的，但是这位网红背后承受的商标之痛，可能很多人并不知道了。

喜茶原本叫皇茶，但是皇茶的商标一直注册不下来，因为"皇茶”中的"皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为"皇室**的茶”，所以会有夸大产品特点的嫌疑，这个在法律上是明令禁止注册的。

皇茶注册失败之后，其创始人聂云宸决定放弃皇茶这个品牌，转而采用购买商标的方式，喜茶商标，就是他花费了70万购买所得。

经历了这次商标之痛，聂云宸终于对喜茶的商标有了保护意识。

目前，喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司，已有注册商标753个，集中在"喜茶”、"喜茶热麦”、"HEYTEA”、"热麦”以及一些图形商标上，公司还将这些商标在多个不同的类别上面进行了注册保护。

即便现在喜茶更名后还是无法杜绝山寨，但是聂云宸注册了商标之后，可以拿起法律武器，来维护自己的权益不受侵害。

所以，在初创阶段的餐饮人要记住，在做品牌时，要遵循"商标先行”的原则。如今，餐饮企业逐渐向大型化、连锁化发展，在竞争激烈的餐饮市场上，一家餐厅成功后，后来者可以立即进行效仿甚至是直接复制。

这个时候，如果不去利用商标的合法性，通过法律途径进行自我保护，不慎被其他人抢注商标，卷进旷日持久的商标纠纷，将会给企业带来不可估量的损失。

拥有商标主要可以体现以下几种价值：

◆安全：授权期限、授权范围、品牌形象完整性等使用规范约定清楚

◆有效：不能超过权利范围和权利期限，否则会有违约风险

◆可控：违约行为、违约责任、追责路径约定明确，每一个侵权行为都能被定义和追责

◆品牌价值可视化：明确品牌使用费，品牌被侵权是产生价值依据，产生品牌交易

总 结

刘强东曾经说过："中国再不把保护知识产权放到首位的话，那么经济永远不可能好起来的。”在他看来，知识产权的保护不力已经让中国的品牌陷入了恶性循环。

当下，各行业的竞争尤为激烈，我们首先就需要用商标作为品牌的保护伞，商标在企业的发展过程中有着不可代替的作用，尤其是在后期发展中更为突出。我们在任何时候都需要用到商标，不管是产品生产经营还是品牌宣传甚至是维权等；对于企业来说，我们需要做好两手准备，在进行企业产品设计、品牌定位的同时，还有做好商标布局的准备。

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