300年老店被取消“老字号”称号，竟是因为商标权？

商标有多重要？很多人可能并没有意识到，商标是企业重要的无形资产，伴随着企业从创立到辉煌，承载着企业的知名度及影响力。商标纷争不仅可能会带来官司，还会损耗企业品牌效应，对市场通行、宣传推广都会产生一定的影响。

越是经营品牌的企业越应该重视商标的价值。

一、因无商标权，两企业被取消“老字号”称号

此前，山东省商务厅公布“山东老字号”动态管理企业整改结果。

整改结果显示：此前因商标权属问题等原因要求限期整改的13家企业中，7家企业整改合格（3家企业的单位名称发生变更）；4家企业因商标权属不清晰、列入失信名单等原因，继续整改；值得注意的是，来自潍坊和德州的两家企业因无商标所有权，被取消“山东老字号”称号。

山东省商务厅表示，希望整改合格的“山东老字号”企业珍惜荣誉，充分利用品牌优势，不断增强创新意识和市场竞争能力，在弘扬传承传统文化的同时，加快改革创新发展，争取更大成绩。取消“山东老字号”称号的企业，由所在市商务局负责收回“山东老字号”牌匾和相关证书，企业将不再享受“山东老字号”的所有权益。

图源|公告截图

老字号品牌历史悠久，具有独特的文化内涵和地区特色，随着时间的沉淀和积累，使得老字号具有良好的信誉和广泛的知名度，产生巨大的商业品牌价值，是企业十分重要的无形资产，北京同仁堂、全聚德、牛栏山等老字号品牌价值均是上亿元，品牌潜力巨大。

老字号拥有巨大的品牌优势和商业价值，企业竟如此不重视。两家企业，先是被黄牌警告，后给出一年的整改期限，最终因无商标权被取消“老字号”称号，据临邑县永新食品加工厂官网记载，邢记百年已有三百年历史，老字号摘牌令人唏嘘不已！

二、晚申请45天，30家加盟店招牌被迫改名

因为商标问题吃亏的老字号企业远不止一家，天津的“大福来”也因为商标问题导致30多家加盟店被迫改名。

“大福来”是天津著名的老字号品牌，其锅巴菜是当地具有浓郁特色的小吃，据传，大福来始创于乾隆年间,如今已历经了百年的洗礼和历练，2002年被评为‘中华老字号’，在天津拥有30多家加盟店，却因晚注册45天，天津大福来错失了自己的商标。

后来天津大福来收到侵权投诉，不得已在所有加盟店的牌匾上做出修改，突出展示独有的logo和标注中华老字号企业，与沈阳大福来加以区分！

图源|图虫创意

三、提高商标保护能力，免去后顾之忧

 由于“老字号”企业年代久远，前期商标意识欠缺，导致了出现了各类撤名、抢注乃至侵权纠纷等问题，这也给所有“老字号”企业敲响警钟：重视知识产权保护意识，提高“老字号”商标保护能力！

老字号企业发展不易，老字号金字招牌更是无价之宝，然而很多企业并没有重视商标的价值，尤其在传承过程中极其容易出现商标问题，要么是知识产权意识不足，有的面临自身品牌的分家，还有些则遇到“蹭品牌”的行为。

不管是遇到什么情况，商标侵权都会给品牌带来影响，而老字号企业想要更好地发展，更应该好好重视企业知识产权，做好知识产权预警机制，预防他人蹭名牌，或侵权他人商标。

图源|图虫创意

 在此，也给所有企业老板提几点建议：

一是在创业之初，及时进行商标注册，提前布局商标，防患于未然；

二是使用商标时应注意，以注册的标识和原有使用范围为限，信息变化及时做变更，避免商标无效；

三是关注商标的使用期限，在期满之前提前续约，及时维护商标的合法权益；

四要注意保存企业和品牌相关使用证据，例如历史发展、品牌宣传、营业数额等方面证据，提高维权预警应对能力。

 总之，企业加强知识产权保护，才是打响市场名号，维护商标权益的最好“强心剂”。