老品牌谭木匠为何上市后更换logo？

谭木匠的创始人谭传华先生，年轻时是一名木匠。在一次深圳的广交会上，发现了一个摊位上的木梳，花两块钱买了一把。由此给他带来灵感，木梳作为小工艺品是当时还未发展起来的商机，谭先生由此创立了“谭木匠”。

为什么要叫“谭木匠”？1993年，谭木匠的前身被叫做“三峡牌”，但因为地理位置的原因，当时的大多数商品取名都叫做“三峡”，面对商品种类容易被混淆，没有辨识度的难题。创始人谭先生意识到了更改一个名字的重要性。创始人的父亲是一位当地小有名气的木制手艺人，“木匠”二字更显手艺人的匠心，因此取名为“谭木匠”。

“谭木匠”，早在1997年就被注册成为商标，看似普通的三个字，却把木梳浓厚的手艺底蕴结合得淋漓尽致。更重要的是，“谭木匠”作为商标品牌名称，有老字号的中国味道，深得消费者的认同，品牌推广事半功倍。

谭木匠专注做“一把梳子”，多年的沉淀和积累，早已让谭木匠深入人心，并将一套视觉系统沿用了十余年，然而在2015年底，谭木匠确定更换新的logo和店铺形象。为什么会在这个时候改变一个老品牌呢？

谭木匠发展到2015年，遇到了市场的一些瓶颈，谭木匠原有的标志和VI很朴实，想要拓展高铁、机场、购物中心等新渠道非常困难。因为在今天中国的消费市场，对品牌的时尚感要求很高，想要抓住年轻消费者，成功跻身于机场等重要购物中心，谭木匠需要怎么做？

一个成功的品牌首要的是对受众群有清晰的定位，知道消费者需要什么，才能稳稳地抓住他们的心。绝大部分做大众市场的梳子品牌，都用廉价的包装，品牌辨识度很低。而走中高端路线的木梳包装又比较浮夸，雕龙刻凤。对于年轻消费者而言，他们看重的是品牌的调性和高度，谭木匠的品牌内涵和木梳文化恰好是重要的制胜法宝，缺的就是时尚与现代元素。

在设计大师李永铨的大刀阔斧下，“谭木匠”字体变化非常大，更加简约和现代。除了平面上的革新，店铺形象设计的风格也有了很大的变化，优化掉过去一些“老品牌”气息的元素，做减法。最重要的是，现在的谭木匠已经成功在各大消费中心开设店铺，也吸引了更多年轻消费者，促使业绩增长。

在品牌推广上，谭木匠有一个原则就是不打硬广，不做明星代言。对于网络流量时代来说，谭木匠算是“清流”。谭木匠希望做有个性，符合自身文化调性的品牌推广。更重要的是，谭木匠希望在推广的同时，带来利他价值。谭木匠带着这份初心，坚持了二十年。

坚持多年的活动，“给妈妈梳头”，倡导社会回归孝心。再到为了90后年轻设计师有展现平台，开展谭木匠设计征集大赛等等。谭木匠呈现了一种特别的姿态：这种姿态关乎做人做事，关乎价值观与品行，同样也关乎生命的价值和意义。

以木立信，信是诚实，企业如人，谭木匠的价值观会一直延续下去，期待遇到更好的谭木匠。