“熊出没”：工业化打造的“夺宝熊兵”

   而在非票房市场开发方面，“熊出没”衍生品年销售额达25亿元，已形成一个庞大的商业王国。“‘熊出没’走的是工业化开发之路，已打造出一个完整的产业链。”“熊出没”系列电影出品方深圳华强方特文化科技集团股份有限公司（下称华强方特）高级副总裁丁亮告诉记者。

    身为“熊出没”系列电影的总导演，丁亮负责故事创意、台本、人设、台词、剪辑、音乐等所有事务。利用公司已建立起的工业化生产模式，他将这些事宜处理得井井有条。“不管是技术问题、创作问题，还是投资问题，都可以按照这个体系进行规范操作。”他介绍，如电影创作过程中，故事什么时间应达到高潮、什么时间应该舒缓，怎么让观众感到震撼，都有一个规范的模式。对于目前国产动画电影面临的问题，他认为在电影世界观架构、角色塑造以及故事演绎这三方面还有待进一步提升。

    在动画电影创作中，丁亮看好三维动画片，认为三维动画片有很强的表现力，未来空间巨大。“2010年，北美电影票房前10部中，有5部是动画电影，这是一个惊人的数字。再过3年至5年，我国会有更多优秀的国产动画电影出现，而再过8年至10年，我国动画电影会迎来爆发期。”丁亮预测。

    工业化之路同样为“熊出没”打开了巨大的衍生品市场。华强方特拥有“熊出没”衍生品开发权，据悉，“熊出没”授权产品涵盖玩具、文具、生活用品、家居用品、日化用品、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品、收藏品等50多个行业，上市产品类别达到2000多种。由丁亮负责设计的主题乐园，目前在全国已有多个。其中，位于宁波的主题乐园，距离上海迪士尼公园并不远，其鲜明的民族文化特色吸引了众多游客。“国产动画如何与国外巨头抗衡？我认为一定要打造一个全产业链的模式，这样才能不断推出好的作品，不断扩大市场，把企业做大做强。”丁亮说。

    衍生品开发离不开版权保护，为此华强方特在全国开展打击盗版行动。丁亮认为，目前国内衍生品版权保护有待加强，并呼吁拥有版权的企业和个人行动起来，为打击侵权盗版做贡献。

文章来源于“中国知识产权资讯网”