AR童书：技术为内容锦上添花

    AR图书只需利用手机等移动终端，简单地“扫一扫”，逼真的4D动画就能叠加在真实的世界中，加上音频、视频和外链等，让阅读体验实现了由平面到立体、由单向到互动的升级。与两三年前引进版权的同时引进国外AR技术不同，现在越来越多的出版社开始与国内技术公司合作，在童书出版领域掀起了AR热潮。此次与海天出版社合作的就是推出AR数字出版系统的梦想人科技公司。同时该公司还与人民教育出版社合作了AR版中小学教材《校园足球》，与中国少年儿童新闻出版总社（下称中少总社）合作了AR期刊图书《我们爱科学》。

    AR酷炫的技术呈现带来了新奇的阅读体验，成为少儿出版营销宣传的一大卖点。但记者在采访中了解到，除了少数爆款极大提升了图书销售量，实现了盈利，大多数AR图书投入大，收效却并不明显。业内人士认为，不能盲目乐观地认为AR技术能颠覆传统出版，对于图书而言，最重要的依然是内容。AR图书需要有好的创意和形式，才能实现技术和内容的完美结合，为传统出版转型升级注入活力。

    少儿出版热衷VR技术

    AR出版将图书从二维时代带入了四维时代，目前AR图书的主流形式是：实体图书+手机/平板+APP。以《科学跑出来》AR图书为例，读者在手机或平板上下载一个对应的APP，将APP对准书中指定的跨页后，一只恐龙就活灵活现地出现在了眼前。移动箭头，可以让恐龙旋转、奔跑或吼叫，还能和恐龙合影留念。这种生动直观的内容展示，弥补了少年儿童抽象思维的不足，能激发他们的认知兴趣，因此，AR出版非常适合童书出版，也确实成了目前童书出版领域的一大热点。

    中少总社曾与美国宝开公司合作，在畅销书《植物大战僵尸2武器秘密故事》中采用了对方制作的AR内容，可以让读者亲身体验互动游戏的声光效果。两年前，中少总社又开始与国内公司合作在科普期刊《我们爱科学》中采用了AR技术。该社期刊中心总监毛红强在接受记者采访时认为，AR技术丰富了阅读体验，是传统出版重要的延伸和补充。尤其经过这几年发展，出版领域的AR技术也在不断进步，内容的互动性更强，读者从之前的“看”变成了现在的“玩”，能从视觉、听觉、触觉等角度，去认知书中的知识与内容。

    接力出版社早在2014年引进“香蕉火箭科学图画书”的版权时，就单独支付了AR技术的使用费，在该系列图书中采用了AR技术，此后又和国内公司合作推出了AR图书《阿狸和小小云》。记者在采访接力出版社数字出版部相关负责人时了解到，他们仍在寻找合适的内容和技术公司，只要创意和内容合适，还会推出AR图书。

    梦想人科技公司创始人周志颖对于AR出版的发展则更为乐观，他认为，AR不是一个一闪而过的技术，而是未来人类信息交互最主要的手段。推动AR技术在出版领域的应用是传统出版数字化转型的主要途径。据他介绍，目前梦想人科技已经和国内100多家出版社开展了AR出版的合作。业内人士认为，除了少儿图书，AR出版也适合展示医学、机械、电气、化学、地理、农业、水利等专业技术中不方便直接用文字或视频呈现的教学场景。AR作为继PC、手机之后的下一个通用计算平台，将成为以后数字出版的主流之一。

    技术成本掣肘AR出版

    虽然对AR出版的发展前景乐观，但周志颖也坦陈，对于这一新兴技术，AR图书还面临内容标准不统一、质量良莠不齐、技术成本较高以及用户使用习惯尚未形成等问题。记者在当当网上搜索AR图书的销量和评论，发现除了少量的爆款，关于AR图书的评论并不多，有的AR图书即使图书畅销，也多是基于图书内容本身，对于AR的关注并不如市场宣传的火热。

    周志颖认为，AR出版在技术层面经历了底层计算机识别、渲染、内容APP、AR图书制作等步骤，有很多是需要标准化管理的，而目前AR内容缺乏统一的标准规范，从而导致AR图书质量良莠不齐，缺乏监管。接力出版社上述负责人介绍，在AR、VR技术热潮之下，一些之前做仿真技术的企业也开始转行提供AR技术服务。他接触的国内几家AR技术企业，其技术水平和商业模式都有差别。有的技术公司直接提供AR技术，并收取技术服务费，有的是希望能与出版社销售分成。据了解，为了统一标准规范行业发展，目前包括梦想人科技在内的企业和行业组织正在积极推动AR出版物标准的制定。

    对于AR技术成本，中少总社数字出版部相关负责人告诉记者，AR图书制作要对普通图书中的资料重新构建三维化的数字内容，形成知识化的空间数据库，因此成本比普通图书要高。据了解，最开始国内出版社在引进国外图书版权时，同时引进国外已经产品化的AR内容，成本相对较低，而且国外引进的以畅销书居多，其销量规模足以摊薄甚至忽略AR技术成本。但随着AR图书越来越多，有的出版社如果选择自己投入开发AR内容，重新建模，建立数据库，成本就会很高。而且，一本书中AR运用的场景越多、越复杂，成本就会越高。也正是由于成本的原因，目前一本AR图书中使用AR技术的场景都很有限，这让读者在感叹AR技术酷炫的同时，又感觉内容单薄，意犹未尽。

    优质内容仍是重中之重

    接力出版社上述负责人认为，对于出版社而言，AR图书最关键的是内容和创意，优质的内容借助AR技术完美呈现，才能让出版社把想要表达的内容更好地传达给读者，也才有可能提升销量，摊薄较高的技术成本。周志颖同样认为，因为出版社往往不了解AR可能运用的场景和形式，而技术公司又不懂出版市场，内容瓶颈才是AR出版的关键问题。为了策划出优质的选题和内容，他认为，应让AR技术公司与出版社进行合作，AR公司出技术，出版社出内容，双方共同开发。这样，技术公司可以帮助出版社了解AR能做什么，如何让内容的互动性更强，体验效果更好，而出版社可以帮助科技公司了解内容，熟悉出版市场。

    从引进AR内容，到合作开发，推进AR出版物标准制定，AR技术与数字出版的不断融合，传统少儿出版企业正迎来一股AR出版热。业内人士认为，一方面，不能盲目乐观地认为AR技术将完全颠覆传统出版业，一切出版都将AR化；另一方面也不能过度悲观地认为AR技术尚不成熟，前景黯淡，而应对AR技术在出版业的应用持审慎的乐观态度，加快推进AR技术在出版业的应用步伐，确保快速增长后的稳定发展。

文章来源于”中国知识产权资讯网“