八戒知识产权：“芈月”商标凭什么值百万？

一年前，郑州一个叫王超的小伙子偶然申请注册了“芈月”商标。近日，随着《芈月传》的热播，有人竟愿出价百万购买。

多人拥有”芈月“商标，凭什么他的就值百万？

因为想开一家**店，觉得‘芈月’二字听起来像是一种很精致很特别的糕点，王超注册了”芈月“这个商标。没想到无心插柳，现在成了抢手货，甚至有人开出了百万的高价。

记者在国内官方官网查询到，“芈月”这个商标名，除了王超之外，还有其他企业或自然人也提交了“芈月”商标的注册申请。但商标具有专一性，权利人享有排他的专有权。所以在糕点类只有他能使用，其他人无权使用，若使用就属于侵权行为了。

为什么一件“芈月”商标能有人出到百万呢？

据重庆本土猪八戒网旗下八戒知识产权服务平台相关人士说：促成商标交易的关键是契合企业本身的价值需求。商标注册分45个类别，每一个类别下又有诸多群组，对应不同类别的商品。王超申请的”芈月“30类商标（“芈”字读音跟食品相近”芈月“二字听起来更像是一种很精致很特别的月饼**），按照其个人描述应包括面包、糕点等商品项，正好符合食品企业对商标分类的要求。另外，加之目前《芈月传》的热播，“芈月”二字已经成为一个极具商业和传播价值的品牌名，得到垂青也就不足为奇了。

八戒知识产权：商标转让的前提是”对口“

“商标转让应该遵守对口原则。”八戒知识产权商标交易部负责人邓女士说道：受让方首先必须清楚需要哪些产品的商标，然后再找符合保护产品范围的群组寻根问药，找到对口的商标源，这样更利于企业品牌建设，快速高效地打开市场。比如食品一般会涉及到商标分类第29、30和31类，所以首先要明确企业有哪些产品才能对症下药。服装企业主要是第25类的商标，假设‘芈月’是第25类的商标，对食品企业就没有吸引力了。目前八戒知识产权每天咨询商标交易、转让的客户在100多个，但大多客户缺乏专业的知识，这就需要专业的团队提供专业的服务，12月该平台已累计达成70单商标转让业务，为这些客户买到了满意的商标。

据了解，商标转让的程序较为繁琐且还应遵循商标法的转让原则，除了按照相关规定提交《商标转让申请》等材料之外，还要提供能够证明转、受让双方真实意愿的公证证明。非专业人士建议找正规、可靠的代理机构，轻松省事，也避免吃亏上当。

来源：重庆商报