2684亿！双11最成功的营销手段竟然是……

    截至11月11日24:00，2019天猫双11全天成交总额最终定格在2684亿元，同比增长25.7%，这一新的纪录也宣告新消费时代全面到来。

    11月11日已经过去，天猫的战绩简直令人眼花缭乱：1分36秒成交额突破100亿元；12分49秒成交额突破500亿元，较2018年用时缩短一倍；1小时3分59秒成交额突破1000亿元。2019年天猫双11交易峰值创下新纪录，达到54.4万笔每秒，是2009年第一届双11的1360倍。

    图片来源/微博@天猫

    电商直播新动力

    说到今年双十一战绩，不得不承认，直播已成为新的购物发力点。

    阿里数据显示，今年超过50%的商家开启了直播间，开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年全天；8小时55分，淘宝直播引导成交规模破100亿，品类覆盖至美妆、服饰、食品、家电、汽车等，其中在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%，天猫双11全天，直播带来的成交近200亿。

    除商家直播外，达人直播间也火爆异常，以“淘宝一姐”薇娅和“口红一哥”李佳琦为首的网红直播更是一度登上微博热搜，吸引越来越多的消费者逐渐形成直播购物的习惯。

    2018 年双11，薇娅引导成交销售额3.3亿，全年引导成交销售额27亿，短短一年时间，2019年，薇娅的粉丝数从300万涨到了900万，“双11”预售第一天，薇娅直播间预售的产品总值就预计达到了10亿。

    而李佳琦也不甘示弱，双十一零点前后，李佳琦直播超过6个半小时，高峰时期直播间高达3683万人次观看，伴随着“MM们注意啦”“历史最低价”面膜、精华液、卫生巾几万件上架，几十秒被秒光！

    图片来源/微博：网友评论

    直播已经成为了一个最直接最有效的带货渠道。

    人红更要注意是非

    随着5G网络的普及，可以预见，直播将会越来越成为电商购物的主战场，而自带流量的“网红”们必将成为焦点。

    毫无疑问，网红的名字（或艺名）就是其品牌，是吸引广大粉丝流量的重要标志，是网红赖以生存的宝贵财富。然而人红是非多，很多网络红人都曾受到商标不属于自己的尴尬。

    今年8月，B站博主敬汉卿被要求改名，用了22年的真名却被一家公司注册成为商标，他本人无法再使用此名字用于平台账号，登陆微信公众号也收到了侵权投诉；

    初代网红papi酱商标不仅被抢注，2个自媒体运营核心商标第38类（网络通讯）和第41类（文娱节目制作）更被打包要价180万，单买1个类目要价100万；

    抖音红人摩登兄弟目前已有111个商标注册申请，部分已注册成功，摩登兄弟如果以“摩登兄弟”之名从事其他行业，很有可能会被判为侵权。

    根据路标网查询，目前“李佳琦”已被注册58次，注册时间集中在2019年上半年，目前都在申请状态中，和互联网行业高度相关的第9类（设备应用）、45类（社交互动）、35类（广告销售）等类目均有注册，可以想象，如果这些类别的商标注册成功，将会对李佳琦的直播带来不小的影响。

    图片来源/路标网

    名人商标被抢注的事情不是第一次，也绝对不会是最后一次。提高知识产权保护意识，及时注册商标跟耗时耗力耗财去维权比起来，显然是前者更划算。

    在此提醒各位博主和网络红人，保护个人名字刻不容缓，用商标注册杜绝有心之人恶意抢注，先发制人，才能少些后患之忧。