八戒知识产权专家支招重庆经开区企业：4.26活动合理规划品牌保护

4月25日，八戒知识产权携手重庆经开区管委会，为与会企业带来了一场以“拥抱互联网创业展翅膀”为主题的企业服务宣讲会，从企业品牌保护策略和知识产权管理体系方面，为企业发展助力，助力企业创新，推动经济发展。

说到美国的苹果，应该是无人不知无人不晓，但就算是如苹果这样实力的公司，也曾因为商标布局不到位吃过大亏。2012年，大名鼎鼎的iPad商标侵权案中，因为没有提前申请iPad的商标，因此以为正当拥有iPad商标的苹果公司，为此付出了6000万美元的严重代价，才收回了原本应该是自己的iPad商标。

无独有偶，王老吉红绿之争的商标纷争也为国人津津乐道。尽管用了10余年将王老吉做成价值千亿的品牌，加多宝集团还是被裁定不能继续使用王老吉商标。原来早在1992年1月8日，广州医药集团有限公司、广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司就共同申请了“王老吉”商标，加多宝之前也只是被授权使用。无奈之下加多宝只能推出新的品牌，但其在经济和名气上的损失就不言而喻了。

还有重庆本土的火锅品牌晓宇火锅，因为商标注册太迟，只能忍痛割爱放弃“晓宇”的称号，改名为渝味晓宇；秦妈火锅也因为商标被抢注，付出15万元才买回了自己的名字。

在宣讲会上，八戒知识产权案件事业部副总经理，资深案件代理人胡敏以三大商标纠纷案例为切入点，从品牌的价值、品牌保护策略等方面，为在场人员带来了企业品牌保护策略的演讲。“商标是品牌的一个部分，先有了商标，品牌才会有识别度。”胡敏从商标切入，向在场人员讲解了品牌保护的重要性，并为与会企业指出了具体的品牌保护策略，帮助企业合理规划自己的品牌管理，有效防止侵权事件发生，助力企业健康稳定的发展。

“从以上分享的案例上来看，似乎品牌的价值仅是在官司输赢那一锤子买卖上，输了官司就付钱，赢了官司就得到一大笔赔偿，但其实没这么简单。”胡敏提到，事实上，品牌的价值不仅仅在这一点，对于有长远眼光的企业来说，品牌价值更多的体现在未来。

“品牌会带来什么价值呢？”胡敏表示，品牌能给拥有者带来溢价、产生增值，但这是长远的，可能需要几年，甚至是几十年，或者最终能做到百年老字号，有了历史，有了名气，效益自然也会增加。

品牌的作用包括识别商品或服务的提供者，承载产品、服务或者其提供者的核心价值等，这些都是每个人日常生活能感受到品牌给企业带来的好处。所以品牌的创建是一个长期、持续的系统工程，或许并不是短期就能看到效应，但长此以往，一定会得到应有的报答。

比如中国工商银行2017年的品牌价值就达到了47832亿美元，中国移动2017年品牌价值也高达46734亿美元，如果这些大企业离我们还比较远，那么很多重庆人吃过的奉节脐橙，2016年获得21亿的品牌价值评估，就很励志了。

措施：合理规划品牌保护策略，方能规避风险

对于企业而言，合理规划品牌保护策略，才能规避风险，保护自己的合法权益。最后胡敏为与会企业代表解释了几种常见的品牌布局策略，如全类注册、多品牌布局、防御性品牌布局等有效方式。其中，全类注册能最大限度地保护企业，能使企业拥有较为丰富的商标资源，占有较大的商品服务范围，有利于新扩展商品、服务及时投放市场。因此，全类注册是企业针对优秀商标而设计的重要防御战略，企业有必要进行全类注册，并且全类注册的成本比驰名成本低得多。四川大学就早在十多年前就注册了诸如“川大”、“CHUANDA”等商标，成功维护高校形象。

多品牌线布局的重点在集团扩张、产品线扩张，多元化发展各品牌互不干涉，规避市场风险。大家熟知的蒙牛就有酸酸乳、冠益乳等多个商标，宝洁更是有潘婷、VS、吉列等等各个产品细分，都让企业有着强大的竞争力和生命力。而防御性品牌布局的典型案例就数大白兔了，他们使用联合商标的策略，首先注册大白兔为主商标，同时注册了“小白兔”“大花兔”、“大灰兔”“白兔”等等作为联合商标，让山寨厂商无法渗透市场。