特斯拉市值超过1万亿美元，“特斯拉”竟是买来的？

近日，特斯拉的CEO埃隆马斯克在一段采访中透露了一件趣事，称其特斯拉的商标是当年从一个人手中买下的，花费了7.5万美元，马斯克还表示，当时特地派了一个脾气很好的人去协商，后来不负众望终于买下来了。

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马斯克还在自己的评论中表示，如果当时无法获得特斯拉汽车商标，那可能就要叫“法拉第”了，不过那个名字已经被竞争对手用了。

这个竞争对手其实指的是另一位造车新势力贾跃亭，他的品牌就叫“法拉第未来 FF”，而贾跃亭还同时在微博作出了回应。

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特斯拉是大家耳熟能详的新能源电动车品牌，2021年10月25日，特斯拉的市值突破了1万亿美元，是全球第六家达到这个市值规模的企业，可谓是牛气逼人。而其CEO埃隆·马斯克在今年以1.28万亿元人民币财富首次成为世界首富。

特斯拉的商标注册也是可圈可点的，通过路标网查询，特斯拉在国内的商标布局总共有171个，申请的商标共涉及21个类别，注册成功的商标共涉及20个类别，主要集中在12类-运输工具、36类-**物管、37类-建筑修理这几个类别。

图源|路标网截图

你可能听说过很多企业购买商标的新闻，比如上面所说的特斯拉啊、再比如喜茶。这些企业为什么愿意花大价钱买商标，买商标的好处到底又有哪些。

商标其实代表着的是企业形象，有了商标企业才可以发展自己的品牌，进行推广宣传从而进一步扩展市场。获取商标的方式一是注册二是购买，商标注册的时间较长，而且具有一定的风险，可能会导致商标注册失败，加上购买商标的好处较多，因此许多企业更愿意选择购买商标的方式。下面我们具体来说说企业买商标的好处有哪些：

1、抢占市场先机

众所周知注册商标的时间大约要1年左右。那么对于那些急需商标的企业来说，时间就是金钱，无法等待那么长的时间。那么这时候就可以购买商标，企业购买商标后就能直接投入使用，早一步拥有商标就相当于早一步进入市场抢占先机，更有利于企业后期的发展。

2、有利于规避风险

商标注册通过率并不是百分之百，尤其是像现在商标资源紧缺的情况下，好的商标名也越来越少。所以注册的商标都会存在一定风险，就算是你辛苦想出来的商标名最终也有可能被驳回。而通过购买的商标都是成功下证的商标，只需要办理公证及过户手续即可，成功率高，几乎没有什么风险。

3、品牌影响力高

新注册的商标在初期是没有多大价值的，需要投入大量的资金和心血，商标才会随着企业知名度和影响力的提高而提高。购买的商标在经过一段时间的使用或许已经积累了一定的知名度和价值，那么就不需要再花费大量的资金进行推广，这样既可以快速打开市场，又可以扩大品牌影响力，帮助企业快速在市场立稳脚跟。

4、找到心仪商标

要注册一个自己喜欢又贴切品牌的商标名称是比较难的，不仅要自己绞尽脑汁的去想，还要避免和其他已注册的商标冲突，同时商标还必须要具备显著性。购买商标可以直接找到设计风格显著、名字也贴合品牌的商标，这类的商标在企业今后的营销活动中也更具有优势。