国产第一女装品牌被申请破产！靠“卖商标”自救？

一、中国版“ZARA”辉煌不再

拉夏贝尔（La Chapelle）是国内知名女装品牌龙头，品牌始创于1998年，在2003年时迎来了发展的转折点，品牌开始走向辉煌。2003年，全国经济低迷，拉夏贝尔反而逆风而上，加大服装生产量，并且开始疯狂促销，终于名声大噪，在全国打响了名号。此后，便开启了全国线下分店的扩张之路。

在2014与2017年，先后登陆港交所与**，是国内唯一一家同时在H股和**上市的服装企业；2018年取得超100亿营收，鼎盛时期旗下业务囊括了女装、男装、童装，几乎覆盖了所有领域，拥有超过9000家门店，一度被称作中国版的“ZARA”。

然而好景不长， 短短两三年，拉夏贝尔的业绩却大幅崩盘，2018年其营收虽突破100亿，但出现了首次亏损。2019年，拉夏贝尔的净利润更是落至-21.4亿元。截至2020年年末，拉夏贝尔门店数为959家，相较于巅峰时期的9448家，约为1/10。据拉夏贝尔今年前三季度财务数据，目前该公司的总资产为28.9亿元，总负债近40亿元，资产负债率高达134%，受此影响，拉夏贝尔股价大跌，市值缩水，11月，拉夏贝尔发布公告称，公司被多位债权人申请破产清算。

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二、卖商标走上自救道路

面对这一窘境，拉夏贝尔选择了“卖商标”来求生，成为第二个“南极人”。拉夏贝尔两次变更公司名称，最终更名为“依新集团股份有限公司”。同时，业务运营模式也发生了改变。拉夏贝尔将变更为“品牌授权”与“运营服务”模式。也就是说，拉夏贝尔未来将通过给供应商、经销商等商标授权的方式来盈利，而不再进行产品设计、销售等环节。这种模式与恒源祥、南极人等类似。

据启信宝网站数据显示，拉夏贝尔累计申请商标395个，其中包括7MODIFIER、PUELLA等旗下子品牌名称，商标分类涵盖多个类别。

图源|启信宝截图

说到南极人，这无疑是一个靠“卖商标”走向成功的案例，靠着商标授权成功上市，一年赚将近9个亿！商标授权给南极人电商带来了超高的回报率，也一直是南极电商的主要增收途径。近期南极电商拟以人民币5亿元的价格收购BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等商标所有权，意图打造世界级品牌。

所以，“卖商标”确是一种可行的自救方式。拉夏贝尔转型能否成功，还是一个未知数，未来发展如何就让我们拭目以待吧。

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三、好商标价值无限

商标为什么会给企业带来如此大的收益？甚至可以靠商标来自救？

其实，在知识经济时代，知识产权就早已成为经济增长和发展的重要因素，而商标作为知识产权的一个重要组成部分，不仅起到标识商品的作用，更是一个企业品牌的象征，它凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。

拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是一个好商标能为企业带来巨大的财产利益，例如商标授权、商标抵押**等，其价值往往是难以估量的，有足够的品牌知名度，那么其商标授权也能带来更多的收益。

商标和品牌也是相辅相成的，随着品牌和企业的发展，商标也会随之升值！

所以企业在初期申请注册商标时就应做好布局和规划，未雨绸缪，防患未然，如果碰上企业资金困难，一个好的商标或许能帮企业“扳回一局”。

当然，国货崛起时代，不管是服装业还是其他行业，初期做好品牌规划与定位，夯实基础，发展过程中增加专利技术含量，培养核心竞争力，用心做品牌，抓住发展机遇，才是国产品牌走向世界的关键。