网络大电影向院线电影靠拢

    当然，在电影从业者看来，无论是院线电影还是网络大电影，都是电影。并且，“网络大电影不仅对繁荣电影内容有很大的意义，也为所有的电影从业者、爱好者搭建了一个圆梦电影的舞台。”在6月9日爱奇艺世界大会举办的网络大电影高峰论坛上，华谊兄弟副董事长、首席执行官王中磊这样表态。

    的确，从内容生态、票房收入、投资回报比率等多方面来看，网络大电影都已经成为当下电影业态的重要一部分，随着网络大电影的日渐成熟，其与院线电影的差别也正在进一步缩小。

    内容为王逐渐显现

    《捉妖记》红了，名为《捉妖济》的网络大电影出现了；《老炮儿》上线了，就有人要拍《小炮儿》；冯小刚拍摄了《我不是潘金莲》，《我是潘金莲》《潘金莲就是我》《她才是潘金莲》的网络大电影也推出了。更有甚者，王宝强离婚事件刚出，一部名为《宝宝别哭》的网络大电影就宣布开机……

    一直以来，网络大电影备受诟病，与这些蹭IP、低俗、粗糙的制作密不可分。随着网络大电影市场的成熟，播出网络大电影的互联网平台也对此作出改变。比如《宝宝别哭》宣布开机后，爱奇艺、乐视、腾讯、优酷、搜狐等大部分平台纷纷表态，不会上线这部影片。爱奇艺平台也明确表示，《我不是潘金莲》之后，对片名中带有“潘金莲”的网络大电影绝不上架，之后对各种蹭IP的网络大电影也绝不姑息。

    “2016年，爱奇艺有376部网络大电影是没有上线的。合作伙伴把网络大电影提交给我们，但因为各种各样的质量或者尺度方面的原因，我们选择不上线。” 爱奇艺高级副总裁杨向华提醒网络大电影制作方，“要认真研究政府关于网络视听节目管理的有关规定，在制作、讲故事、策划等阶段规避风险。”

    当劣质的内容被拒绝后，优质的网络大电影也越来越多。过去一年，投资金额在300万元以上的网络大电影比例正快速增加。杨向华透露，现在爱奇艺接触的网络大电影中，已经有接近四分之一的头部影片制作超过300万元，100万元以下的影片数量在减少。“我们希望合作伙伴去创新，不将就、不跟风、不低俗，网络大电影有很多内容是题材比较重复、比较扎堆的，我们不希望这样做。”杨向华表示，爱奇艺鼓励精品化，但精品化并不意味着单纯的制作成本的增加，还是要用心去做，把钱花在刀刃上。

    在王中磊看来，网络大电影现在正是抢夺市场的好时候，“越是拼命向前冲的时候，方向越重要，否则你速度太快了，方向出了问题，可能就会背道而驰。网络大电影的方向其实就是品质优先”。

    事实上，在网络大电影市场上，内容为王的法则也在逐渐显现，20%的头部内容已经取得了市场带来的红利。“还有要注意的是，随着《电影产业促进法》的颁布以及很多新的法规，我们也越来越看到，网络大电影市场中的内容和我们所有院线电影中的标准越来越统一，管理越来越规范，也使得我们的优质内容更加集中。”王中磊强调。

    商业回报直追院线电影

    一开始，网络大电影以点击量为王，点击量越高，制片方获得的广告收入也就越多。现在，随着视频网站会员制度的完善，网络大电影的付费收入直线上升，其商业回报也向院线电影奋起直追。

    “2017年我们预计有超过200部影片分账过百万，而且随着整个电影数量的上升，头部电影的质量也在上升，头部电影的分账金额越来越高。”杨向华表示，网络大电影头部影片的分账金额正在大幅增长，在爱奇艺平台上，今年前5个月，前100名影片总的分账金额比去年增长了73%，票房过千万的影片有4部，相比去年同期的1部增长了3倍。今年前5个月分账金额最高的影片已经达到2300万元，比去年全年分账金额最高的影片还要高。他估计到2017年年底，单部影片分账金额最高的应该能突破3000万元。

    网络大电影分账金额高达数千万元意味着什么？“就是网络大电影的回报可以等同于你在院线过亿元票房的回报。”王中磊这样解释，“最近这几个月，超过亿元票房的国产电影没有超过10部。可是我们看到已经有200多部网络大电影的票房分账超过百万，当超过3000万元分账的网络大电影出现的时候，你有什么理由不去拥抱这样一个互联网的院线媒体？”他认为，对于电影产业而言，这是一个非常利好的消息。

    当前，网络院线正变得越来越强大。国外也是如此。今年戛纳电影节期间，最大的热点并不是哪部影片获得了金棕榈奖，业内大多数关注点在于网络院线Netflix与法国院线电影之间的冲突和讨论。王中磊认为，这件事表面看起来是传统电影对影院播放模式这种形式上的捍卫，但其实是对电影未来发展的讨论。“我个人的观点是，网络平台未来一定是电影这个伟大的艺术形式在播出方式上最重要的补充和支撑。”他这样说。

    行业地位稳步上升

    在网络大电影高峰论坛上，杨向华讲了一个让他有点“心酸”的故事：之前有一个年轻编剧，为了生计开始写电视剧，但由于一直处于最底层，连署名权都没有。随着网络大电影的兴起，年轻编剧的几部网络大电影作品上线了，他有收入了，而且也能署名了。这个编剧开始接院线电影，也随之有了不俗的收入。他却在朋友圈写道，“现在终于能和原来赖以生存却又不屑一顾的网络大电影告别了”。

    “这句话看得我五味杂陈。”杨向华说，他希望从业者不是把网络大电影作为赖以生存的一个赚钱工具，而是把它当做一个锻炼和学习积累的机会，用心去做好的作品。

    在之前，和这个年轻编剧一样，急于抛弃网络大电影身份的从业者数不胜数。但现在有了一些变化，越来越多专业的电影人开始进入这个市场。知名影视公司如华谊兄弟、慈文影视，知名导演王晶、曾志伟，演员包贝尔、小沈阳等都有网络大电影方面的计划。王中磊对此表示：“我认为网络大电影就是电影，它的概念并没有改变，也没有颠覆整个电影作为一个文化商品的标准，它只是在播放介质上更加细分。它的时长、叙事方式，包括剪辑方式，其实都是在电影这样一个基本标准上。”

    甚至，在统计票房的方式上，网络大电影也正在向院线电影靠拢。作为网络大电影行业的领军者，爱奇艺已经开始与猫眼电影合作，之后，在猫眼上就能看到爱奇艺网络大电影的票房。同时，还会有网络大电影影片的信息，包括影片排片日期，以及以日维度的分账数据等。猫眼文化首席执行官郑志昊表示，猫眼十分看好网络大电影的市场前景。他希望通过网络大电影票房、排片等大数据，通过数据透明共同推动行业规范化、推动网络大电影内容精品化。

文章来源于：中国新闻出版广电网